Rödbetsjuice och myntate skyddar mot cancer. Basilika fungerar istället för värktabletter. Det påstod företaget Happy Green i tidningen Expressen.
Nu förbjuder Patent- och marknadsdomstolen företagen vid vite om sammanlagt 2 miljoner respektive 10 miljoner kronor att göra reklam som påminner om redaktionellt innehåll, det skriver KO i ett pressmeddelande.
Expressen och företaget Happy Green, som båda ingår i Bonnierkoncernen, har gjort reklam för produkter som påstås bota eller lindra balen annat cancer, tarmbesvär, huvudvärk och illamående. Reklamen såg ut som vanliga redaktionella artiklar i tidningen, men i texten fanns en stor mängd annonser som gjorde reklam för samma produkter som beskrevs i artikeln.
Influencer marketing – i ständigt tillsynsfokus
Trots att influencer marketing har varit en etablerad marknadsföringsform under lång tid och fortsätter att växa, råder det fortfarande viss osäkerhet kring vilka regler som faktiskt gäller och hur dessa ska tolkas. Karin Odkrans och Emma Bernhardsson redogör för hur aktuella lagar, regler och vägledningar samspelar, hur rättsläget bör förstås år 2026 och lyfter fram viktiga aspekter som annonsörer, marknadsbyråer och influencers bör beakta i sina avtal och interna rutiner.
Om företagen bryter mot förbuden
I en färsk dom från Patent- och marknadsdomstolen förbjuds Expressen att göra reklam på det sätt som gjorts i samarbetet med Happy Green, enligt ett pressmeddelande från Konsumentombudsmannen, KO.
Båda företagen förbjuds också att påstå att en lång rad produkter kan lindra eller bota sjukdomar. Domstolen listar en rad påståenden i två punkter som förbjuds och varje punkt är förknippad med ett vite på 1 miljon kronor för Happy Green och 5 miljoner kronor för Expressen. Sammanlagt rör det sig alltså om viten på 2 respektive 10 miljoner kronor för de båda bolagen. Ett vite är enbart framåtsyftande och kan komma att dömas ut om bolagen bryter mot domen framöver.
Kommentar från KO
– Det är glädjande att domstolen delar KO:s syn på reklamen i Expressen. Det är ett ofog att utforma en artikel som om det vore en journalistisk artikel, när det i själva verket är reklam för systerföretagets hälsokostprodukter. Det är mycket viktigt att det upprätthålls en tydlig skiljelinje mellan vad som är oberoende journalistisk och vad som är reklam, säger Pär Magnusson, processråd vid KO i pressmeddelandet.
Både Expressen och Happy Green döms även att betala Konsumentombudsmannens rättegångskostnader på 208 900 kronor.
