Patent- och marknadsdomstolen förbjuder influencern Katrin Zytomierskas och hennes bolag, Clean Eating, att marknadsföra fiskolja.
Enligt domstolen har reklamen ”spelat på konsumenters oro för att bli smittade av covid-19” och såväl bolaget som Katrin Zytomierska hotas nu med höga vitesbelopp om de skulle upprepa misstaget.
Dagens Juridik har tidigare rapporterat att Influencern Katrin Zytomierska och hennes företag Clean Eating stämts av Konsumentombudsmannen för att, bland annat, ha sålt fiskolja med coronaviruset som säljargument.
Konsumentombudsmannen, KO, ansåg att Zytomierskas reklam för fiskolja var såväl vilseledande som aggressiv. Vilseledande, för att det inte fanns något belägg för att fiskoljan hade de egenskaper som fördes fram. Aggressiv, eftersom oron för coronasmitta var stor i samhället och reklamen spelade på den rädslan. Enligt KO hade man, mellan den 16-23 mars i år mottagit 138 anmälningar från konsumenter som reagerat på att coronaviruset och pandemin använts som säljargument.
Den 9 juni i år beslutade patent- och marknadsdomstolen att, i väntan på att målet avgjorts, förbjuda Zytomierska att vid marknadsföring av livsmedel påstå eller ge intryck av att varan kan förebygga sjukdomar när så inte är fallet eller att varan har egenskaper som den inte har.
Bestrider samtliga yrkanden från KO
Målet, som patent- och marknadsdomstolen nu prövat, rör fyra Instagraminlägg där Clean Eatings produkter har marknadsförts av Katrin Zytomierska på hennes privata Instagramkonto. Enligt KO har samtliga fyra inlägg varit otillbörliga då de saknat tillräcklig reklammarkering och dessutom har inlägget rörande fiskoljan, enligt KO, varit både vilseledande och aggressivt.
Katrin Zytomierska och hennes bolag Clean Eating har bestritt samtliga yrkanden från KO och, bland annat, anfört att samtliga texter i de aktuella inläggen innehåller tydliga referenser till att det är fråga om Clean Eatings produkter, olika säljbudskap, rabattkoder och annat som gör det tydligt att det inte är fråga om en ”konsument som allmänt lovprisar diverse produkter”.
När det kommer till inlägget om fiskoljan har hon till domstolen uppgivit att inlägget inte innehållit något påstående ”eller ens en antydan” om att fiskoljan skulle kunna bota Covid-19. Det påstås, enligt Zytomierska, inte heller i annonsen att fiskoljan botar influensa, utan det som påstås är att omega-9 i kombination med D-vitamin kan ge ett extra skydd mot influensa. När inlägget lades ut hade samhället ännu inte stängts ned och Covid-19 hade ännu inte fått den stora betydelse som det har i dag, dagen efter hade dock Sverige förändrats och först då strömmade det också in en rejäl näthatsstorm av kommentarer under inlägget.
”Spelat på konsumenters oro för att bli smittade av covid-19”
Patent- och marknadsdomstolen anser dock att det, ”redan vid en flyktig anblick”, måste stå klart för den konsument som tar del av inläggen att det är fråga om marknadsföring.
Vid en samlad bedömning av respektive inlägg har domstolen funnit att så inte har varit fallet och att inläggen därför brustit när det gäller reklamidentifiering.
När det gäller inlägget avseende fiskoljan finner domstolen att marknadsföringen ”förmedlat intrycket att en konsument som använder oljan löper mindre risk att bli smittad av och/eller har en bättre möjlighet att klara en infektion av Covid-19-viruset”, samt att oljan ger ett extra skydd mot influensan. Då det inte framkommit något stöd för att oljan skulle ha några sådana egenskaper bedöms marknadsföringen ha varit vilseledande. En majoritet av domstolens ledamöter har dessutom funnit att det varit fråga om aggressiv marknadsföring då inlägget ”spelat på konsumenters oro för att bli smittade av covid-19”.
Förbjuder marknadsföringen och hotar med miljonvite
Mot bakgrund av dessa slutsatser förbjuder domstolen nu bolaget Clean Eating, vid vite om en miljon kronor, att vid marknadsföring av livsmedel på Instagram, eller på annat socialt medium, utforma marknadsföringen på sätt som skett i de aktuella fallen och Katrin Zytomierska förbujds, vid vite om 250 000 kronor, att marknadsföra livsmedel på Instagram eller andra sociala medier på samma sätt.
Patent- och marknadsdomstolen förbjuder även Clean Eating, vid vite om
1, 5 miljoner kronor, att vid marknadsföring av fiskolja och andra kosttillskott på
Instagram, eller på annat socialt medium som fungerar på väsentligen samma
sätt som Instagram, påstå eller ge intryck av att varan kan förebygga sjukdomar
när så inte är fallet eller att varan har egenskaper som den inte har, på sätt som
skett i det aktuella fallet. Även Katrin Zytomierska förbjuds, vit vite om 500 000 kronor, att göra detta.
Domstolen förpliktar dessutom Clean Eating och Katrin Zytomierska att solidariskt ersätta Konsumentombudsmannens rättegångskostnad med 56 160 kronor.
