Fräschare varumärken som ligger i tiden, nya typsnitt och gladare pressbilder.
Det är en del i de största byråernas arbete med att attrahera såväl talanger som klienter, rapporterar Wall Street Journal.
Den internationella advokatbyråjätten White & Case presenterade förrförra veckan sitt nya varumärke. En ny logotyp, nytt typsnitt och en blå färg som på bästa sätt ska spegla byråns jurister.
Enligt WSJ har förändringen av White & Cases varumärke drivits av ökad konkurrens.
Även andra tungviktare bland de stora affärsjuridiska byråerna har under de senaste åren moderniserat sina varumärken. De har bytt ut serifftypsnitt och anonyma bilder från styrelserum mot starkare färger och leende delägare.
– Vi vill förmedla till våra målgrupper att det finns drivkraft här, att vi är moderna och att vi kommer med något nytt, säger Jason Hill, byråns marknadschef till WSJ.
