I början av år 2009 genomförde Volvo Personbilar Sverige Aktiebolag, Volvo, en omfattande marknadsföringskampanj för den då nya bilmodellen XC60. I en del av annonserna angavs att bilen var ”säkrast i världen”.
Toyota Sweden AB, Toyota, yrkade att Marknadsdomstolen, MD, skulle förbjuda Volvo att använda påståendet eller annat påstående med väsentligen samma innebörd eftersom Volvo saknade fog för påståendet. Toyota menade att Volvo inte presenterat någon bevisning som styrker att bilen i fråga skulle vara säkrast i världen varför marknadsföringen var felaktig, vilseledande och ovederhäftig.
Volvo menade att bilen faktiskt var ”säkrast i världen” eller att det i vart fall var fråga om en tillåten överdrift.
MD konstaterar inledningsvis att säkerhet utgör en av bilens viktigaste egenskaper och därför är en faktor av betydelse för genomsnittskonsumenten vid valet av bil. MD finner att påståendet i fråga varken kan anses vara en typisk reklamöverdrift eller en sådan uppgift som inte är avsedd att förstås efter ordalagen varför genomsnittskonsumenten torde uppfatta påståendet som allvarligt menat. Det är därför inte en godtagbar överdrift.
MD finner att den bevisning som Volvo åberopat inte styrker det långtgående påståendet, även Volvo i olika enskilda hänseende bedrivit framstående säkerhetsarbeten. Marknadsföringen är därmed ovederhäftig och vilseledande och MD finner även att kampanjen sannolikt påverkat konsumenternas förmåga att fatta välgrundade affärsbeslut.
MD förbjuder därför Volvo vid vite av en miljon kronor att i sin marknadsföring påstå att XC60 är ”säkrast i världen” eller liknande om så inte är fallet.
Volvo ska dessutom betala Toyotas rättegångskostnader på drygt en miljon kronor.
Veronica Hult
veronica.hult@dagensjuridik.se
