Småspararguiden gick ut i maj i år och varnade för Kapitalgruppen i ett inlägg på sin hemsida. Nu stäms Småspararguiden på skadestånd om cirka 1,9 miljoner kronor samt förbjuds vid vite om 2 miljoner kronor att sprida inlägget.
I slutet av maj i år gick rådgivningsföretaget Småspararguiden ut i ett inlägg på sin blogg och varnade läsare för rådgivningsföretaget Kapitalgruppen. ”Vi ser alla varningssignaler för ett bolag som använder oseriösa säljmetoder, försöker sälja dåliga produkter och hamnar på myndigheternas radar”, skrev bland annat Småspararguiden.
Kapitalgruppen har nu kontrat med en stämningsansökan inskickad till Stockholms tingsrätt. Kapitalgruppen yrkar att Patent- och marknadsdomstolen vid vite om 2 miljoner kronor förbjuder Småspararguiden att publicera eller sprida inlägget ”Varning för Kapitalgruppen” som är publicerat på dess webbplats.
Skadestånd
Kapitalgruppen yrkar dessutom att Patent- och marknadsdomstolen förpliktar Småspararguiden att ge skadestånd till Kapitalgruppen med 1 857 501 kronor jämte ränta från dagen för delgivning av stämningsansökan till dess betalning sker.
Kapitalgruppen yrkar även för ersättning för sina rättegångskostnader med belopp som kommer att anges senare.
Kapitalgruppen menar att Småspararguidens text utgör otillbörlig marknadsföring eftersom den har ett säljfrämjande syfte och samtidigt misskrediterar Kapitalgruppen som är konkurrent till Småspararguiden.
”Texten är även vilseledande, innehåller felaktiga uppgifter, irrelevanta och overifierbara jämförelser och påståenden samt är osaklig och subjektiv. Den är även ägnad att dra nytta av Kapitalgruppens varumärke på ett otillbörligt sätt. Småspararguiden ska därför förbjudas att fortsätta sin marknadsföring”, skriver Kapitalgruppen i stämningsansökan.
Kapitalgruppen menar att Småspararguiden har med sin marknadsföring vållat kapitalgruppen ekonomisk skada och ska betala skadestånd.
Inget skäl att varna för Kapitalgruppen
Kapitalgruppen skriver vidare att Småspararguiden saknar skäl att varna för just Kapitalgruppen. Kapitalgruppen noterar att texten handlar i huvudsak om så kallade strukturerade produkter samt om telefonförsäljning.
”Det som påstås motivera Småspararguidens varning är alltså inte något som kännetecknar just Kapitalgruppen. Att Småspararguiden ändå varnar särskilt för Kapitalgruppen gällande något så allmänt kan bara bero på att Småspararguiden försöker få potentiella kunder att anlita Småspararguiden för rådgivning istället för Kapitalgruppen”, skriver Kapitalgruppen som även noterar att det framförs på flera ställen i texten att Småspararguiden är en bättre ekonomisk rådgivare att anlita än Kapitalgruppen och att Småspararguiden hjälpt Kapitalgruppens tidigare kunder att kräva skadestånd.
Kapitalgruppen noterar även att det är en säljande text där Småspararguiden försöker att sälja sina tjänster till läsarna. På flera ställen i texten uppmanas läsaren att anlita Småspararguiden och texten länkar vidare till Småspararguidens beställningssida.
Enligt Kapitalgruppen har även Småspararguiden illustrerat texten med en ”skärmdump från Kapitalgruppens Google Business-sida” men, enligt Kapitalgruppen, är alla positiva omdömen bortsorterade så att bara de negativa omdömena syns i den ”påstådda skärmdumpen”.
”Det är en regelrätt manipulering. I verkligheten har Kapitalgruppen bra betyg på Googles recensionssida (4 av 5 stjärnor)”, skriver kapitalgruppen.
Drar paralleller med ”kända ekobrottslingar”
Vidare pekar Kapitalgruppen på att Småspararguidens marknadsföring också är illustrerad med ytterligare en skärmbild från Finansinspektionens film från pressträffen med en inklippt pratbubbla med texten ”Stora, systematiska brister i rådgivningen”. Uttalandet handlar inte om Kapitalgruppen utan om ett starkt kritiserat värdepappersbolag, uppger Kapitalgruppen.
”Illustrationen med pratbubblan fyller inget legitimt syfte i en text om Kapitalgruppen och tjänar endast till att skapa negativa associationer och ett felaktigt intryck av att Finansinspektionen varnar för Kapitalgruppen”, skriver Kapitalgruppen.
Vidare skriver Kapitalgruppen att Småspararguidens text drar på ett oetiskt sätt paralleller mellan Kapitalgruppen och ekonomisk brottslighet.
”Det anges att kända ekobrottslingar såsom Falcon Funds och Allra använt sig av telefonförsäljning precis som Kapitalgruppen. Bortsett från att påståendet är felaktigt (Kapitalgruppen säljer inte över telefon) är också sammankopplingen ohederlig. Det är inte relevant att i en text om Kapitalgruppen ta upp att vissa ekobrottslingar har använt sig av telefon för att kontakta sina offer”.
Framstår som journalistisk granskning
Kapitalgruppen hänvisar även till att Småspararguiden presenterar texten eller marknadsföringen ”på ett sätt som gör att den i vart fall inledningsvis framstår som en oberoende journalistisk granskning snarare än en jämförelse med en konkurrent”.
Kapitalgruppen skriver att marknadsföringen drar otillbörlig nytta av Kapitalgruppens varumärke.
”Kapitalgruppens långsiktiga verksamhet med seminarium och regelbundna kundmöten samt högt ställda krav på sina rådgivare är en investering som byggt ett välrenommerat varumärke som är bekant för många som söker ekonomisk rådgivning”.
Eftersom varumärket är nämnt och taggat vid så pass många tillfällen i texten hamnar Småspararguidens text på andra plats i sökningen på Google.
Skadorna
Kapitalgruppen konstaterar ett påtagligt sämre resultat sedan dess varumärke använts i Småspararguidens marknadsföring.
Antalet genomförda möten, det vill säga personer som varit intresserade av att träffa Kapitalgruppens rådgivare, har minskat med 41 procent under de fem månaderna efter att Småspararguidens marknadsföring fått spridning jämfört med de fem månaderna dessförinnan. Nyförvärvet av kunder har under samma jämförelseperioder minskat med 54 procent.
Minskningen gäller även i relation till motsvarande period föregående år. Kapitalgruppen har under de fem månaderna som Småspararguidens marknadsföring haft spridning genomfört 36 procent färre möten och värvat 54 procent färre kunder jämfört med samma månader under 2020.
Sett till Kapitalgruppens resultat, som varit i genomsnitt 391 667 kronor per månad under 2018, 2019 och 2020 innebär en minskad kundtillströmning på 54 procent under fem månader en resultatminskning med 1 057 501 kronor. Beräkningen är försiktigt gjord eftersom den endast är baserad på konstaterad minskning, inte den uteblivna ökning som varit förväntad sett till utvecklingen under de första fem månaderna under 2021. Den konstaterade förlusten till följd av förlorade kunder uppgår alltså till i vart fall 1 057 501 kronor.
Kapitalgruppen har också lidit förmögenhetsskada genom att bolagets goodwill skadats. Kostnaden för återställande av förluster uppgår till en halv miljon kronor. Skadeståndet ökar även ytterligare med 300 000 kronor eftersom Småspararguiden förfarit vårdslöst och uppsåtligt i sin otillbörliga marknadsföring.
Totala skadeståndsyrkandet uppgår alltså till 1 857 501 kronor.
