Formgivaren Marie Lundgren Carlgren som står bakom den populära designljusstaken Elflugan har vunnit en jordskredsseger i Patent- och marknadsdomstolen. Det familjeägda Star Trading, som producerat hundratusentals kopior av ljusstaken och sålt billigt, döms att betala drygt 10,5 miljoner kronor till upphovsrättsinnehavaren.
Elflugan är en populär elektrisk ljusstake som är formgiven av Marie Lundgren Carlgren och Kina Strandberg. Elflugan, som utgör ett alster av brukskonst, lanserades på den svenska marknaden år 1997 och har sedan dess funnits till försäljning. Smak Design Stockholm har genom licensavtal med upphovsmännen förvärvat en exklusiv rätt att förfoga över upphovsrätten till Elflugan.
Ljusstaken är så pass populär att liknande ljusstakar har dykt upp på marknaden. Smak Design har efter tips uppmärksammat Star Tradings marknadsföring av liknande ljusstakar i november 2015 bland annat i ett annonsblad från ICA. Smak design skickade ut ett varningsbrev till Star Trading som inte vidtog några åtgärder.
Redan i juni 2019 har Patent- och marknadsöverdomstolen slagit fast i en lagakraftvunnen dom att ”Elflugan åtnjuter upphovsrättsligt skydd såsom alster av brukskonst” och att Star Trading har begått intrång i denna rätt i samband med försäljning av kopior av den populära Elflugan.
I juli 2020 inkom Smak Design med stämning mot Star Trading med yrkande om skälig ersättning till följd av Star Tradings upphovsrättsintrång. Smak design kräver ersättning för den skada som uppstått när Star Trading har marknadsfört och sålt drygt 200 000 ljusstakar i Sverige och utomlands.
Influencer marketing – i ständigt tillsynsfokus
Trots att influencer marketing har varit en etablerad marknadsföringsform under lång tid och fortsätter att växa, råder det fortfarande viss osäkerhet kring vilka regler som faktiskt gäller och hur dessa ska tolkas. Karin Odkrans och Emma Bernhardsson redogör för hur aktuella lagar, regler och vägledningar samspelar, hur rättsläget bör förstås år 2026 och lyfter fram viktiga aspekter som annonsörer, marknadsbyråer och influencers bör beakta i sina avtal och interna rutiner.
Ersättningen är tvistig
Det är i målet tvistigt dels vad som utgör beräkningsunderlaget för ersättningen, dels hur beräkningen av ersättningen ska göras men även från vilken dag dröjsmålsränta ska utgå.
Av utredningen framgår det att Star Trading har under åren 2010–2016 beställt, mottagit och levererat 222 274 av de aktuella elljusstakarna. Star Trading har i målet invänt att endast de produkter som sålts i Sverige, 166 938 stycken, och de som lagerhållits för försäljning på den svenska marknaden, 23 756 stycken, ska ingå i beräkningsunderlaget. De övriga produkterna har sålts till återförsäljare i Norge, Tyskland och Lettland.
Smak design uppger å sin sida att det i branschen utgår en royalty, enligt etablerade avgiftsprinciper, med 5 procent beräknat på originalproduktens nettofakturavärde till återförsäljarledet i den lovliga handeln. Smak Designs genomsnittliga nettofakturavärde för Elflugan under de år som Star Tradings intrång har pågått har, efter avdrag för rabatter, uppgått till 976 kronor per exemplar. Det yrkade beloppet uppgår till drygt 10,5 miljoner kronor.
Enligt Star Trading är Smak Designs ersättningsberäkning felaktig och motsvarar inte sådan skälig ersättning som ska utgå enligt 54 § första stycket upphovsrättslagen. Star Trading medger ett belopp om 545 634 kronor jämte ränta såsom skälig ersättning.
Star Trading: Smak designs försäljning har inte påverkats
Elflugan har funnits i över 20 års tid och sålts i totalt 102 000 exemplar medan Intrångsprodukterna under perioden 2010–2016 har sålts med 166 938 exemplar i Sverige.
Enligt Star Trading har Smak Designs försäljning inte påverkats av Star Tradings nyttjanden av kopior av elljusstakarna. När Star Trading upphörde att sälja dessa elljusstakar under 2016 har det inte på något adekvat sätt haft del i den därefter påstådda försäljningsuppgången för Elflugan. ”Det kan konstateras att att Elflugan hade 20-årsjubileum år 2017 vilket ledde till marknadsföringskampanjer och PR. Sådana åtgärder får normalt anses påverka uppmärksamhetsgraden och försäljningen”, menar Star Trading.
Star Trading uppger vidare att bolaget är villig att acceptera den högre licensavgiften om 7 procent vid beräkningen av den skäliga ersättningen, det vill säga. ett belopp om totalt 697 211 kronor. Detta motsvarar en licensavgift om 40 procent av bruttovinsten för Star Tradings försäljning av elljusstakarna. Bruttovinsten uppgick till 1 713 107 kronor.
Domstolen: Samtliga ljusstakar ska ingå i beräkningen
Enligt Star Trading ska alltså de produkter som sålts och levererats till kunder i andra länder än Sverige inte ingå i beräkningsunderlaget men Stockholms tingsrätt hänvisar till EU-domstolens praxis där det framgår att det föreligger en spridning till allmänheten redan när det har ingåtts ett avtal om köp och leverans. Star Tradig har träffat samtliga avtal om försäljning från Sverige och leverans har skett från det svenska huvudkontoret. Enligt domstolen ska därför samtliga av Star Trading levererade 222 274 produkter ingå i beräkningsunderlaget för fastställande av skälig ersättning. Att vissa slutkunder tagit emot leveranserna i andra länder än Sverige förändrar inte den bedömningen.
Efter att ha lyssnat på en rad branschexperter i målet har domstolen kommit fram till att det inom möbel- och belysningsbranschen får anses finnas en etablerad ersättningsmodell med innebörd att tillverkaren, licenstagaren, till formgivaren betalar en rörlig ersättning i form av en royalty beräknad på nettofakturavärdet vid försäljning till återförsäljarledet.
Star Tradings val av pris påverkar inte ersättningen
I detta fall är licenstagaren densamme som en av upphovspersonerna; Marie Lundgren Carlgren, som är en av ägarna till och ställföreträdare för Smak Design. Smak design betalar en licensavgift om 100 kronor för den upplåtna rätten.
Enligt domstolen utesluter inte det lägre priset på produkterna, och Star Tradings vinst på försäljningen, inte att en skälig ersättning skulle kunna beräknas på Elflugans nettofakturavärde vid försäljning till återförsäljarledet.
När domstolen bestämmer ersättningen som ska betalas till Smak design beaktas den långa tid under vilket intrånget pågick och formerna samt omfattningen av nyttjandet. Domstolen uppger även att det även finns anledning att beakta den i sammanhanget framträdande ekonomiska betydelsen av den ensamrätt som olovligen togs i anspråk, uppger domstolen.
”Av betydelse är också den gängse ersättningsmodell som tillämpas på den lovliga marknaden, som inte kan ta sin utgångspunkt i något annat än just den lovliga marknaden. Slutligen ska också beaktas den faktiska försäljningen av Elflugan och det pris som återförsäljarledet under en relativt lång period varit beredda att betala för ett exemplar av Elflugan. Vid en sammantagen bedömning får enligt domstolen en skälig ersättning beräknas på Smak Designs nettofakturavärde till återförsäljarledet. En skälig ersättning blir då vad Smak Design yrkat i målet”, skriver domstolen.
