Det var den svenska Konsumentombudsmannen, KO, som stämde bolaget Vitaelab AB som marknadsför VitaePro.
KO krävde att bolaget vid vite skulle förbjudas att påstå eller ge intryck av att intag av produkten ökar energin och orken och att det medför att smidighet, rörlighet, styrka och muskelstyrka kan bevaras eller behållas.
Enligt KO handlade det om otillåtna ”specifika” hälsopåståenden. Bolaget, å sin sida, bestred yrkandet.
Betydelse för kroppens funktion
Marknadsdomstolen konstaterar nu att de intryck som påståendena förmedlar innebär att VitaePro skulle ha ”en viss närmare angiven betydelse” för kroppens funktion och därmed måste anses vara bestämda till sin innebörd på det sätt som anges i EU-förordningen (artikel 10.1, EU-förordningen 1924/2006) om näringspåståenden och hälsopåståenden om livsmedel.
Eftersom det inte ensa har påståtts att det finns godkända hälsopåståenden för VitaePro är reklamen därmed inte förenlig med artikel 10.1.
Med hänsyn till att påståendena är bestämda utgör de inte heller hänvisningar till en ”allmän icke specificerad gynnsam effekt” enligt artikel 10.3. Inte heller en användning av påståendena som innebär att de åtföljs av ”bestämda, godkända hälsopåståenden” är därmed förenlig med förordningen.
Vite på två miljoner kronor
Enligt Marknadsdomstolen bryter därmed reklamen mot god marknadsföringssed enligt marknadsföringslagen. Det är enligt domstolen i vart fall sannolikt att marknadsföringen ”i märkbar mån” har påverkat konsumenternas förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut. Den har därför varit otillbörlig enligt marknadsföringslagen.
Bolaget förbjuds nu att vid marknadsföring av VitaePro använda sig av dessa påståenden och påståenden av väsentligen samma innebörd.
Marknadsdomstolen konstaterar att bolaget under 2014 hade en omsättning på drygt 136 miljoner konor och att dess moderbolag under samma år hade en omsättning på drygt 441 miljoner norska kronor. Med hänsyn till detta bestäms vitesbeloppet till två miljoner kronor.
