Produktplacering skall generellt vara förbjudet men tillåts i filmer, serier, sportprogram och underhållningsprogram. Tydliga begränsningar införs för hur produktplacering får utnyttjas. Programbolagen blir skyldiga att upplysa tittarna om program som innehåller produktplacering. Medlemsstaterna har dock en möjlighet att införa undantag för denna skyldighet när det gäller program som programbolaget själv inte har producerat eller beställt.
Reglerna för hur TV-sändningar får avbrytas för reklam förenklas, genom att reglerna om hur ofta ett program får avbrytas för reklam tas bort. För film, TV-film, nyhetsprogram och barnprogram tillåts dock reklamavbrott endast för varje period om 30 minuter. Barnprogram som är en halvtimme eller kortare får överhuvudtaget inte avbrytas av reklam. Medan underhållnings- och sportprogram får avbrytas så ofta som programmets karaktär tillåter.
Mot bakgrund av att TV-branschen blir mer och mer internationell och mobil, framförallt i och med människors användning av Internet och mobiltelefoner i underhållningssyfte, så är det oerhört viktigt att harmonisera reglerna kring reklam och produktplacering, säger Kristina Tunkrans. Svenska TV-bolag måste kunna hävda sig internationellt för att inte hamna på efterkälke i den hårdnande konkurrensen om tittare och finansiering av TV-program, filmer och underhållning, menar hon.
Det nya TV-direktivet planeras att träda i kraft i slutet av 2007.
