Förändringarna innebär en anpassning till det europeiska regelverket. Lagstiftningsarbetet har dragit ut på tiden, den nya marknadsföringslagen skulle ursprungligen börjat gälla från och med den 12 december förra året men träder alltså istället i kraft den 1 juli.
Förbudet mot reklam riktad mot barn under 12 år i TV-sändningar behålls, något Sveriges annonsörer ansett strida mot det EU-direktiv som ligger till grund för lagen.
Den nya marknadsföringslagen innehåller ocskå ett förbud mot aggressiv marknadsföring, enligt lagtexten trakasserier, tvång, fysiskt våld, hot eller ”annat aggressivt påtryckningsmedel”. Sådan aggressiv marknadsföring anses vidare otillbörlig om den kan påverka mottagarens förmåga att fatta ett ”välgrundat affärsbeslut”, det vill säga om konsumenten eller näringsidkaren ska köpa den aktuella varan och i så fall hur avtalet ska ingås.
Vidare införs vissa regler om information som ska lämnas efter köp. Exempelvis blir det förbjudet för näringsidkaren att lämna felaktig information om reklamationsrätten.
Text: Fredrik Olsson
