Golden State Vintners, GSV, är en amerikansk vinproducent, som har yrkat att V&S Vin & Sprit Aktiebolag, V&S, och Systembolaget Aktiebolag, Systembolaget, ska förbjudas att använda bilder på Golden Gate-bron i San Fransisco vid marknadsföringen av V&S vin California White.
Bakgrunden till tvisten härrör från 1990 då V&S började köpa in ett vitt vin från Kalifornien som sedan såldes till Systembolaget som i sin tur sålde vinet vidare till konsumenter. Vinet, som V&S kallade för California White, levererades då från GSV.
År 1996 ändrade V&S etiketten genom att en svensk designer skapade en etikett med Golden Gate-bron samt en segelbåt och år 1998 kom V&S och GSV överrens om att även GSV:S varumärke Golden Gate skulle anges på etiketten, för vin som levererats av GSV.
År 2006 bytte V&S leverantör och tvist uppstod om rätten till namnet Golden Gate. Tingsrätt och hovrätt fann att V&S inte hade rätt att använda orden Golden Gaten längre. I den nu aktuella tvisten har GSV yrkat att även bilderna på Golden Gate-bron ska förbjudas.
V&S har även väckt ett genkäromål om att GSV ska förbjudas att marknadsföra vin med en bild på Golden Gate-bron i Sverige.
Marknadsdomstolen, MD, konstaterar att V&S marknadsfört den aktuella förpackningen, att den är utformad på uppdrag av V&S samt att det är V&S som lagt ned kostnader för att ta fram och utveckla förpackningen.
Att GSV har gett V&S tillstånd att använda orden Golden Gate när GSV har varit leverantör av vinet medför, enligt MD, inte att även förpackningen är att anse som GSV:s. Eftersom GSV inte visat att förpackningen tillkommer GSV kan marknadsföringen varken utgöra vilseledande efterbildning, vilseledande om kommersiellt ursprung, kvalitet eller andra utmärkande egenskaper eller renommésnyltning.
MD finner vidare att GSV:s förpackning inte utgör vilseledande efterbildning av V&S förpackning varför även V&S yrkande lämnas utan bifall. Detta då någon förväxlingsrisk inte förelegat och då förpackningen inte anses ha en tillräckligt stark anknytning eller association till V&S förpackning.
Veronica Hult
veronica.hult@dagensjuridik.se
