L’Oréal väckte talan mot Ebay vid High Court of Justice i England med anledning av att L’Oréals varor sålts via Ebays sajt.
Två av varorna var förfalskade varför L’Oréal hävdade varumärkesintrång medan de andra varorna antingen inte var avsedda för försäljning utan var demonstrationsexemplar eller var avsedda endast för försäljning i Nordamerika och inte inom Europa. Vidare hade vissa av varorna sålts utan förpackning.
L’Oréal ansåg också att Ebay gjort sig skyldigt till intrång då bolaget annonserat på Google med sökord liknande L’Oréals.
High Court of Justice begärde förhandsavgörande av EU-domstolen.
EU-domstolen slår nu fast att varumärkesinnehavaren kan motsätta sig försäljning, försäljningserbjudande samt reklam av varor via en elektronisk försäljningsplats som inte har företagets medgivande att sälja varor som inte tidigare sålts inom unionen.
Vidare slår domstolen fast att utdelning av varuprover med mera som skickats ut till återförsäljare inte innebär att dessa förts ut på marknaden.
Varumärkesinnehavaren får också motsätta sig att återförsäljaren avlägsnat varans förpackning om detta innebär att information om ansvarig person för produkten då saknas alternativt att det skadar varans image.
Dessutom har varumärkesinnehavaren rätt att förbjuda en näringsidkare som driver en elektronisk marknadsplats att använda vissa sökord för varor som gör det svårt för konsumenten att veta varifrån varan härrör.
