Allt fler myndigheter spelar in podd för att nå ut till allmänheten.
Kostnaden för att driva poddarna skiljer sig dock rejält.
En myndighet sticker ut – Kriminalvården har betalat 3,5 miljoner kronor för sin senaste säsong av ”Utan att passera gå”, enligt Medierna i SR P1.
Radioprogrammet Medierna i SR P1 har identifierat ett 15-tal myndigheter som de senaste åren lanserat poddar. Många av poddarna görs med små resurser och har inte så många lyssnare, men några har kostat desto mer och har fler lyssnare. Kriminalvårdens podd sticker ut rejält, enligt Medierna i SR P1.
Den senaste säsongen av Kriminalvårdens podd ”Utan att passera gå” kostade närmare 3,5 miljoner kronor, enligt Medierna i P1.
– Vi vill vara där människor är och människor lyssnar på podd och därför vill vi göra podd, säger Kicki Wallmo, enhetschef kommunikationsavdelningen på Kriminalvården som hittills sänt tre säsonger av podden.
Totalt finns det 16 avsnitt ute som är uppdelade på tre säsonger som har olika vinklar.
– Syftet är att beskriva Kriminalvårdens verksamhet på ett intresseväckande och krispigt sätt. Historiskt sett har vi inte berättat så mycket. Vi har varit ganska slutna. De flesta vet inte vad vi gör. Den uppfattning som de flesta har av Kriminalvården har man fått från film eller amerikanska tv-serier. Nu sedan några år försöker vi öppna upp så mycket som det går och på olika sätt berätta vad vi gör för att människor också ska känna förtroende för vad vi gör, säger Kicki Wallmo.
Satsning inom Kriminalvården
Detta sker samtidigt som det pågår en stor satsning hos Kriminalvården där runt 6 000 personer ska anställas under de kommande åren. Kicki Wallmo berättar att myndigheten står inför en utmaning som man inte gjort tidigare och därför hjälper podden till att människor ska få en större uppfattning om vad myndigheten gör och kanske kan bli intresserade av att börja jobba på Kriminalvården.
Av Medierna i P1:s granskning framgår det att Socialstyrelsen som också driver en podd betalar runt 10 000 kronor per avsnitt. Vinnovas podd kostar 30 000 kronor per avsnitt och Nämnden för hemslöjdsfrågors podd kostar 25 000 kronor per avsnitt. Strålskyddsmyndigheten, Riksantikvariatet och Arbetsförmedlingen betalar dock endast de anställdas arbetstid.
Men Kriminalvårdens podd kostar alltså i särklass mest. För den tredje säsongen betalar Kriminalvården ett produktionsbolag 645 000 kronor, det vill säga 129 000 kronor per avsnitt.
– Jag ser det mer som en investering än en kostnad så klart eftersom det ger oss möjlighet att beskriva myndigheten många gånger om, säger Kicki Wallmo till Medierna i P1.
Marknadsföring av podden
Bara marknadsföringen för podden under året uppgick till 3 miljoner kronor. Då handlade det om reklam i andra poddar, reklam på tunnelbanan i Stockholm och i spårvagnarna i Göteborg och även i radio.
Men Kicki Wallmo anser inte att denna kostnad för marknadsföring är mycket.
– Den bidrar på ett påtagligt sätt att öka kännedomen om oss och hade vi inte gjort den här distributionen då hade vi inte hamnat etta på poddtoppen och då hade det bara blivit en kostnad, säger Kicki Wallmo till Medierna i P1.
En halv miljon har lyssnat på podden ”Utan att passera gå” sedan starten 2021.
