Det måste bli tydligare vad som är reklam i bloggar och sociala medier. Det anser Konsumentombudsmannen Cecilia Tisell som har stämt bloggaren Kissie med hennes samarbetspartner Tourn Media AB för att få frågan om otydlig reklam prövad.
Kissie heter egentligen Alexandra Nilsson och hon driver sedan flera år tillbaka en av de mest framgångsrika och uppmärksammade så kallade ”liftestyle-bloggarna” i Sverige.
”För mig är det en självklarhet”
Kissie själv anser att KO:s stämning är orättvist eftersom hon hör till de bloggare som faktiskt försöker vara tydlig med vad som är reklam och vad siom inte är reklam – både på sin blogg och på sitt Instagramkonto.
”För mig är det en självklarhet att markera ut vad som är reklam. Delvis för att följa lagar och regler, men viktigaste för mig är att ni ska känna att jag är ärlig mot er”, skriver hon i en kommentar till stämningen.
Enligt marknadsföringslagen måste det framgå ”både att det är reklam och vem som står bakom reklamen” – men det framgår inte hur tydligt detta måste anges. Enligt KO är det för att få svar på detta som man har stämt Kissie.
Olaglig marknadsföring
Enligt KO strider marknadsföringen på hennes blogg och instagramkonto mot marknadsföringslagen eftersom Kissie själv framstår felaktigt som konsument av Mobilåtervinnings tjänster. Det framgår enligt KO ”inte tydligt att det är fråga om reklam”.
– Vi vill att ett domstolsavgörande ska leda fram till klarare praxis och att bloggare och andra som skriver på uppdrag mot ersättning i framtiden blir tydligare med att ange att det är fråga om reklam och vem som ligger bakom reklamen, säger Cecilia Tisell, KO.
Kissie skriver att ”vi behöver riktlinjer och jag är glad att frågan tas upp och prövas, för då kommer vi förhoppningvis få veta vad som gäller”.
Läs också: ”Måste skilja på reklam och redaktionellt innehåll – därför stämmer jag bloggaren Kissie”
