Många influencers bryter mot marknadsföringslagen då de inte tydligt reklammärker sina inlägg på sociala medier.
Det menar Konsumentverket som nu öppnar ett 50-tal tillsynsärenden mot en rad kända influencers och annonsörer, enligt ett pressmeddelande.
Therese Lindgren AB, Jocke & Jonna AB, Alice Stenlöf AB, Matilda Djerf AB, Bianca Ingrosso AB, Lucas Simonsson AB och Emelie Nilsson AB. Det är bara några av alla de influerarföretag som nu fått ett tillsynsbrev från Konsumentverket.
Stort inflytande på barn och unga
Företagen som anlitat dem för att göra reklam blir också granskade. Det framgår av ett pressmeddelande från myndigheten.
– Vi vet att många influerare har ett stort inflytande på barn och unga. Därför är det extra viktigt att de tar sitt ansvar och följer lagen. Tyvärr ser vi stora brister inom området influencer marketing. Många gör reklam utan att märka inläggen tydligt. Även annonsörerna har ansvar för sin marknadsföring och behöver göra ett mycket bättre arbete med att se till att de influerare som företaget anlitar följer lagen, säger Maja Rogemyr, jurist på Konsumentverket.
Lätt kunna se att det är reklam
Hon tillhör den grupp jurister som djupdykt i sociala medier de senaste månaderna. De har tittat på mängder med inlägg på Tiktok, Youtube, Instagram och Snapchat. Resultatet från granskningen visar att väldigt många influencers gör dold reklam, trots att lagen är tydlig.
”Alla som använder sociala medier ska lätt kunna se vad som är reklam. Särskilt utsatta är barn och unga som tillbringar mycket tid på sociala medier och inte hunnit utveckla ett kritiskt förhållningssätt än”, skriver Konsumentverket.
Det framgår att myndigheten har tagit stickprov på en rad influencers inlägg, men inte granskat allt innehåll på deras konton.
Enligt Konsumentverket riskerar både annonsörer och influerarnas egna företag rättsliga åtgärder. Rättsliga åtgärder kan bestå av förelägganden kopplade till vite eller att saken prövas i domstol.
