I februari nästa år tillträder Anna Serner som ny VD för arbetsgivarorganisationen Tidningsutgivarna, TU. Organisationen representerar omkring 270 svenska medieföretag. Hon börjar jobbet i en tid när papperstidningarnas framtid ifrågasätts alltmer. Upplagorna sjunker samtidigt som det fortfarande är svårt att få läsare att betala för redaktionellt material på Internet. Samtidigt lägger traditionella dagstidningsföretag mer och mer vikt resurser på nya mediekanaler.
– Just teknikutvecklingen är en av intressantaste delarna med det här jobbet, konstaterar Anna Serner.
– På så sätt ligger den stora utmaningen i att förstå hur man kan bygga affärer i publicistisk verksamhet samtidigt som alla traditionella betalningsmodeller sätts på prov. TU:s målsättning är att bredda medlemsföretagen och bli en organisation för hela mediebranschen.
– Det är för tidigt att säga hur vi ska agera för att uppnå det målet. Fortfarande är majoriteten av medlemmarna klassiska tidningsföretag som också bedriver andra typer av medieverksamhet.
Vilka blir de viktigaste juridiska frågorna?
– Yttrandefriheten kommer att fortsätta vara en mycket viktig fråga. Vad innebär utgivaransvaret? Jag kommer att jobba mycket med allmänna tryckfrihets- och demokratifrågor. Och eftersom TU är en arbetsgivarorganisation så lär det bli många arbetsrättsliga frågor.
Hur har du nytta av din juristbakgrund?
– Med en juristutbildning så blir man väldigt allmänbildad, man begriper ungefär vad man måste tänka på i olika sammanhang. Varningsklockor ringer, man förstår vilka myndighetsbeslut som kan behövas i olika situationer. Det gör livet lättare som deltagare på arbetsmarknaden.
– Dessutom så ger juridiken en bra förhandlingsposition. Presenterar man sig som jurist så har man raskt ingjutit en bild hos motparten att man är en person som vet vad den snackar om. Det senaste året har Anna Serner jobbat som konsult inom medie- och reklamfrågor. Innan dess var hon under åtta år VD för branschorganisationen Reklamförbundet. Hon tror att erfarenheterna därifrån blir viktiga i det nya jobbet:
– Jag har en förståelse för marknadsförutsättningarna, all utgivningsverksamhet är finansierad genom annonsintäkter alternativt någon form av statligt bidrag. Och att ha erfarenhet av att leda en medlemsorganisation kommer säkert att vara en fördel. Det är viktigt att driva frågor som alla medlemmar känner sig hemma i. Men TU och Reklamförbundet skiljer sig från varandra i många avseenden. Reklamförbundets medlemmar är små och drivna av kreatörer. Få har funnits längre än tio år. TU:s medlemmar är stora organisationer, några av dem har funnits i hundratals år. Alla är fackligt anslutna, det är betydligt mindre vanligt i reklambranschen.
Kan du tänka dig ett renodlat juristjobb i framtiden?
– Nej, jag har kommit för långt bort från juridiken. Efter utbildningen jobbade jag några år som bankjurist och förbundsjurist. Sen dess har det gått så lång tid. Jag tror inte att jag kan tillräckligt mycket juridik längre. Den viktigaste kunskapen får man ju inte genom utbildningen utan genom att jobba med frågorna.
Foto: Carl Swensson
