Franchisekedjor tvingas ange maxpriser

Den nya marknadsföringslagen trädde i kraft den första juli i år. En nyhet är att näringsidkare inte längre får ange cirkapriser eller rekommenderade priser. De priser som anges i marknadsföringen ska motsvaras av de faktiska försäljningspriserna. Samtidigt förbjuder konkurrenslagen företag att avtala om fasta priser.

Lagen har mötts av kritik av handlare som anser att de tvingas välja mellan att antingen bryta mot marknadsföringslagen eller mot konkurrenslagen. 7-Eleven är en av de kedjor som nu valt att ange maxpriser för att kringgå problemet.

– Lagstiftaren har inte tagit hänsyn till att konkurrenslagen förbjuder företag att avtala om fasta priser, säger Johan Rosenblom.

Maxpriser har ansetts förenliga med gällande lagstiftning. Blir priset lägre än utlovat är det till förmån för konsumenten, som då inte kan anses vara vilseledd.

– 7-Eleven har valt att ange maxpriser, och sedan får handlarna ta ut lägre priser än det. Det har jag bedömt vara i enlighet med marknadsföringslagen, säger Mattias Grundström, jurist vid Konsumentombudsmannen.

Problemet väntas kvarstå till dess att EG-domstolen tar ställning i frågan. Enligt KO är franchiserörelser dock ovanliga i Europa, och när ett avgörande är att vänta är i dagsläget oklart.

– Det här med franchisesamarbeten är en väldigt svensk företeelse. De andra länderna känner inte alls igen de här problemen vi har i Sverige, säger Mattias Grundström.

Flera företrädare för näringslivet riktade kritik mot lagen när den trädde i kraft i somras. Svensk Handel ansåg att lagstiftaren varken tagit hänsyn till företagsstrukturen eller de synpunkter som svenska experter framfört.

– Syftet med marknadsföringslagen är bland annat att hindra att konsumenter vilseleds, exempelvis genom lockpriser. Våra kampanjer riskerar inte att vilseleda någon konsument, säger Johan Rosenblom.

Fredrik Olsson