15 värdepappersbolag har granskats av Konsumentverket som fortfarande noterar brister i bolagens reklam med miljöpåståenden. Även bolagens samarbete med influencers kan bli bättre, menar myndigheten
Konsumentverket har granskat 15 värdepappersbolags reklam med miljöpåståenden och ser en klar förbättring sedan förra kontrollen. Men det finns fortfarande brister.
Samarbete med influencers
Förutom att ha kontrollerat den vanliga marknadsföringen har myndigheten också granskat bolagens samarbeten med influerare och hur de sköter sig.
–Till vår glädje ser vi att alla influerare som vi tittat på har reklammarkerat inläggen som sker i samarbete med värdepappersbolagen. Men tyvärr saknas ofta reklammarkering när det är inlägg med bara affiliatelänkar. Det är också marknadsföring och ska tydligt markeras som reklam, säger Anna Gunnarsson, jurist på Konsumentverket.
Affiliatelänkar innebär att influeraren får betalt per besök eller köp på värdepappersbolagets webbplats.
Vanligt med miljöpåståenden som bröt mot lagen
Konsumentverket granskade värdepappersbolagens miljöpåståenden redan 2020 och då var det betydligt vanligare med miljöpåståenden som bröt mot marknadsföringslagen, uppger myndigheten i pressmeddelandet.
”Årets granskning är därför glädjande. Betydligt färre bolag får kritik, även om brister fortfarande förekommer. Ett exempel är att påstå att fonden är ”Sveriges mest hållbara” utan att det backas upp av fakta”, skriver Konsumentverket.
–Vi vill få bort vaga och ospecifika miljöpåståenden. Värdepappersbolagen måste förklara på vilket sätt deras fonder är hållbara, och förklaringen ska ligga i anslutning till miljöpåståendet. Man ska inte behöva leta efter den informationen, säger Anna Gunnarsson.
Riskinformationen
Konsumentverket har också kontrollerat hur riskinformationen presenteras. Myndigheten poängterar att det är viktigt för konsumenten att tydligt bli upplyst om att de pengar man sparar i fonder kan minska, likväl som öka, i värde.
”Värdepappersbolagen generellt är bra på att visa riskinformation. Myndigheten ser dock gärna att influerarna blir tydligare. Det är viktigt att riskinformationen ges en framträdande placering. Om reklamen förs fram i ett kort filmklipp är det bra om riskinformationen även framgår av texten intil”, skriver Konsumentverketl.
