Patent- och marknadsdomstolen har prövat om Yoik AB får visa reklam för tobaksfria nikotinprodukter på stora tv-skärmar i gatumiljö.
Domstolen anser att marknadsföringen bryter mot kraven på särskild måttfullhet främst genom att så många människor, även barn och ungdomar, inte kunnat undvika att se reklamen.
Det var under sensommaren som Konsumentombudsmannen stämde Yoik AB och yrkade att Patent- och marknadsdomstolen skulle vid vite förbjuda bolaget att marknadsföra sitt tobaksfria snus i ett skyltfönster i Göteborg. KO menaade att reklamen är påträngande och uppsökande och att bolaget inte iakttagit den särskilda måttfullhet som krävs.
Nu har domstolen lämnat ett avgörande.
Folktäta och trafikerade områden
Enligt domstolens mening innebär marknadsföringens placering – utomhus på en offentlig plats – att målgruppen utgörs av konsumenter i allmänhet, utan att begränsas till sådana konsumenter som är över 18 år och kan inhandla de aktuella produkterna.
Vidare konstaterar domstolen att det har enligt domstolens mening inte framkommit något i målet som tyder på att en genomsnittskonsument skulle ha något annat än en låg till normal grad av uppmärksamhet, inte minst då det rör sig om en produkt som har ett förhållandevis lågt pris.
Domstolen konstaterar även att det är utrett att den aktuella marknadsföringen funnits på två skärmar som haft en total yta om 21 kvadratmeter och att marknadsföringen har bestått av ett videoklipp om totalt 8 sekunder.
Bildskärmarna är placerad vid en av Göteborgs mest folktäta och trafikerade områden, och i nära anslutning till en spårvagnshållplats där väldigt många människor rör sig dagligen.
Påträngande marknadsföring
Domstolen konstaterar vidare att skärmarna upptar en mycket stor yta, vilket medför att marknadsföringen är svår för förbipasserande att värja sig mot. Marknadsföringen når även särskilt sårbara grupper, såsom barn och unga.
Domstolen finner ”att den påtalade marknadsföringen är påträngande och medverkar till att vidmakthålla eller öka konsumtionen av tobaksfria nikotinprodukter och bidrar till en positiv inställning till bruk av dessa produkter. Sammantaget bedömer domstolen, inte minst mot bakgrund av den särskilda restriktivitet som gäller för att marknadsföring av tobaksfria nikotinprodukter utomhus ska vara tillåten, att marknadsföringen inte uppfyller kraven på särskild måttfullhet. Följaktligen är den även att anses som otillbörlig och ska förbjudas”.
Domstolen anser dock att det finns anledning att konkretisera förbudet så att det endast omfattar sådan användning av rörligt material som sker på stora bildskärmar samt att ange att förbudet omfattar marknadsföring i folktät och trafikerad stadsmiljö.
Vitesbeloppet ska vid en samlad bedömning bestämmas till 1 miljon kronor.
