Kompetens och branschkunskap är de viktigaste faktorerna vid val av advokatbyrå. Det framgår av BG Researchs undersökning Klientbarometern 2009. Många av de drygt 1600 personer som svarat på enkäten framhåller också vikten av nytänkande.
Björn Larsson, vd för reklambyrån Lowe Brindfors och en av talarna vid presentationen av undersökningen, menar att advokater är dåliga på att sticka ut:
– Advokatbyråer är duktiga på att bygga fina kontor – de har byggt sönder hela Norrmalmstorg – men de klarar inte att differentiera sig.
Som exempel på differentiering pekade Björn Larsson på Sony:s reklamfilm för TV-apparater. Sony sköt ut 250 000 färgade bollar längs en gata i San Francisco och spelade in det hela med höghastighetskameror.
Inspelningen blev ett event i sig, och spreds på Youtube innan själva reklamfilmen sändes. Larsson pekade på vikten av att synas i ”kreativa kanaler” som Youtube, Facebook och Twitter:
– Den som först tar fram en Iphoneapplikation vinner.
Larsson fick medhåll av Thomas Juhrén, grundare av Smart Media, som visade en sammanställning över ett antal byråers beskrivningar av sig själva på sina hemsidor:
– Ni måste vara relevanta och särskiljande på något sätt. Det är inte jättespännande att säga att ”vi är duktiga på avtalsrätt”.
– Allt ni gör är kommunikation, och all kommunikation är marknadsföring.
red@dagensjuridik.se
Foto: Nina Åling
