Byggvarukedjan Byggmax väckte talan i Marknadsdomstolen, MD, mot konkurrenten Bauhaus.
Byggmax invände mot en formulering som Bauhaus använt i sin marknadsföring, nämligen ”där bättre produkter kostar mindre”.
Bauhaus betonade att formuleringen inte innehöll några superlativ och ansåg att kedjans huvudsakliga målgrupp av köpstarka storstadskonsumenter hade djupare kunskaper och kunde värdera formuleringen med djupare insikter än en genomsnittskonsument.
Det kunde, menar Bauhaus, även anses vara fråga om ett så kallat överdrivet reklampåstående som bör vara tillåtet.
Bauhaus hade även gjort en internetbaserad panelundersökning där bland annat endast 24 procent av de svarande hade uppfattat påståendet i fråga som en absolut garanti för att konsumenten får marknadens bästa produkter till lägst pris.
MD anser, till skillnad från Bauhaus, att det är en bred krets konsumenter som kan tänka sig att handla på byggvaruhus och anser inte att företagets undersökning gjorts på rätt sätt.
Det finns till exempel ingen redovisning av metod eller syfte och deltagarna har begränsats till personer som handlat på Bauhaus under det senaste året.
Enligt MD ger påståendet intrycket av att Bauhaus har produkter av högre kvalitet som är billigare än motsvarande produkter hos konkurrenterna.
Genomsnittskonsumenten skulle även uppfatta påståendet som allvarligt menat och det är därför inte fråga om någon godtagbar reklamöverdrift.
Det obestyrkta påståendet är också vilseledande och otillbörligt, anser MD.
Bauhaus förbjuds nu vid vite om en miljon kronor att använda det eller liknande påståenden.
Foto: TT
