KRÖNIKA – av Boo Ehlin, press- och kommunikationskonsult
Nej, Almedalen är inget för oss. Det var ju Olof Palme som startade det och det är väl mest politik?
Året är 2008 och jag föreslog en advokat och hens byrå att delta i Almedalsveckan.
Jag hade själv något år tidigare för första gången besökt Almedalsveckan. Då som presschef för Nordea. Dåvarande vd Lars-G Nordström var intresserad att delta. Och att som presschef ringa till media och berätta att Nordeas vd var på plats triggade media. Det blev flera artiklar. Banken visade att den brydde sig – både om politik och samhällsförändring. Att den ville vara aktiv i debatten.
2007 deltog cirka 6000 personer i veckan som hade 462 evenemang och 225 arrangörer.
Så när jag 2008 funderade på om inte delar av advokatbranschen också skulle delta mottogs det kyligt.
Jag tänkte att det var ett enastående tillfälle att nå ut och berätta vad en advokat/jurist/byrå/firma gör i det svenska näringslivet. Att bygga varumärke och förtroende.
Veckan var på denna tid fortfarande liten i förhållande till den utveckling som skett. Vi som deltog kände igen varandra när vi sprang omkring i gränderna och det fanns inga restriktioner som alkoholtillstånd och maximalt antal deltagare på eventen eller roséminglen. Spontanmöten och diskussioner uppstod på minglen och de som debatterade modererade sig själva.
När Almedalen växer och fler deltagare och arrangörer tar sig till Gotland så styrs även regler och förhållningssätt upp. Boende i Visby inser vilken guldgruva de sitter på. Hyr ut sitt hus och flyttar till husvagn så långt bort från Visby som möjligt. Även fastighetsägare med kontors- och affärslägen hyr ut.
I år hörde jag att ett hus innanför tullarna, i absoluta guldläge, med sex sängplatser hyrdes ut för 150 000 kr för en vecka.
Men i början av 2010-talet hände något inom advokat/juristbranchen. Fler och fler får upp ögonen för Almedalen. Kanske är det byråernas kunder som varit där tidigare som inspirerar?
Innan dess ansågs Almedalen vara för politker, fackförbund och pr-konsulter.
Det blev en märkbar förändring;
· Under mitten av 2010-talet gjorde affärsjuridiken intåg i Almedalen. De stora affärsjuridiska byråerna följde kunderna över Östersjön. Det kunde vara finansbolag, fastighetsbolag , energiföretag och kommuner. Och för att inte fear of missing out presumtiva affärsmöjligheter började byråerna både anordna egna seminarier och delta i andras. Satsningen var stor.
· Legal tech och compliance började uppmärksammas. Regulatoriska frågor, hållbarhetsjuridik och GDPR debatterades.
Intåget var styrt av att politiska- och företagsspecifika beslut är avhängiga juridisk expertis för att kunna förstås, genomföras och efterlevas. Här har affärsjurister och brottmålsjurister ett gyllene tillfälle att visa upp sig. Men framför allt förklara och vara en trygg partner – en expert.
Åren före pandemin var Almedalen på sin absoluta peak. Det var på gränsen och många tyckte till och med att det börjat urarta. I så motto att det vuxit alltför snabbt.
Covidpandemin som bröt ut våren 2020 fungerade som en nedkylare av Almedalen. Åren 2020 och 2021 genomfördes ett miniformat med förhandsinspelade intervjuer med partiledarna, som genomfördes i Riksdagen, och som sändes digitalt. Almedalen ekade tom.
De digitala åren ruskade om.
Nu börjar de affärsjuridiska byråerna dra ner på sitt deltagande i Almedalen. De stora satsningarna med egna lokaler/tält dras ned. Nu börjar några år med att byråerna deltar i andras seminarier istället för att investera själva. En del väljer att helt utebli.
Trycket på nya Almedalen 2022 var stort. Mellan 70 000 – 100 000 deltog i 2066 evenemang av 1128 arrangörer. Men veckan slutade i tragik när den nationella psykiatrisamordnaren Ing-Marie Wieselgren mördades mitt i det demokratiska Almedalen den 6 juli på öppen gata.
Det välbesökta arrangemanget DJ-Battle, som startades av en medietidning, med dansande och tävlande politikerlag skulle hållas samma dag som mordet. Många ville att de skulle stänga ned. Men det genomfördes och lades ner efter hård kritik.
Flera debattörer och fleråriga Almedalsbesökare började nu prata i termer att Almedalen skulle få det svårt att överleva.
Men åren efter 2022 kommer Almedalen sakta men säkert tillbaka och i år säger arrangören Region Gotland att veckan slagit rekord med cirka 120 000 besökare, 3 150 arrangemang och 1900 arrangörer.
Under årets upplaga fanns flera advokatbyråer på plats – ett fåtal med egna arenor. Men de flesta deltar i andras seminarier och för fram sin kompetens som experter.
Några byråer har deltagit på olika arenor och där medverkat både som moderatorer och deltagare.
En arena som genom åren engagerat jurister och advokater är fastighetsbranschen. Tidningen Fastighetsvärlden arrangerade i år seminarier under flera dagar där jurister och advokater deltagit – med bland annat fokus på lagen om upphandling.
Här kan ni läsa en artikel som Dagen Juridik publicerat om olika byråers deltagande i Almedalen 2026.
Flera byråer har gått tillbaka till det mera slutna upplägget att hålla rundabordssamtal för speciellt inbjudna och /eller vara på plats för informella möten.
Talande är dock, enligt mig, att många juridiska experter lite grann kommer bort i myllret av åsikter. De är kunniga men inte lika skickliga i att debattera och få sin röst hörd som andra och därför försvinner genomslaget och budskapen.
Finansiella aktörer, med närhet till de ämnen och frågor som advokater/jurister är duktiga på, kommer ut på ett helt annat sätt i Almedalen än affärsjuridiska byråer. Mycket på grund av ett klart och koncist budskap och med deltagare i panelerna som är skickliga estradörer och debattörer. Här kan advokatbranschen lära en hel del.
Årets Almedalen upplever jag har blivit ännu mera fragmentiserad och sektorsindelad. Det har blivit fler deltagare i panelerna vilket ställer högre krav på de medverkande att göra sin hemläxa och på moderatorerna att vara stenhårda i sin moderering.
Ai har haft en given central roll. Offentliga affärer och upphandling och självklart beredskapsfrågor har hamnat högt upp på dagordningen.
Positivt är att veckan, trots valår, inte haft några riktade politiska personangrepp. Veckan har tvärtom känts inkluderande och varm i sin framtoning. Det bådar gott.
En enkel sökning i Almedalsprogrammet ger vid handen att arrangemang där advokater, jurister, advokatbyråer deltagit under årets vecka uppgår till cirka 25-30. Summan var i stort identisk under förra årets Almedalen. I den siffran finns inte de slutna möten och informella samtalen med.
Det betyder att öppna arrangemang av advokatbranschen/brottsjurister representerar cirka en procent av samtliga arrangemang i Almedalen 2026. Det är en mycket låg siffra.
Åtminstone sett till att arvodesintäkterna för Sveriges affärsjuridiska byråer uppgick till drygt 15 miljarder kronor under 2024. Att de har en potential i sin storlek. Och att den inte fullt ut utnyttjas.
En procent är också en mycket låg siffra i relation till den viktiga och samhällsnyttiga roll advokater och jurister spelar i utvecklingen av svenskt näringsliv.
För min del känns det spontant som – bättre kan ni!
Läste en artikel i Di-Weekend där Bibbi Rödöö var intervjuad. Hon har i 30 år varit den som haft ansvaret på Sveriges Radio för programmet Sommar i P1. Hon upplever att det är svårt få deltagare från näringslivet. Rubriken är ”Näringslivet är en ängslig sfär”.
Jag skulle vilja använda den rubriken men byta ut näringslivet mot advokatbranschen.
De inledande orden om Almedalen från 2008 dyker upp igen – nej det är inget för oss – det är mest politik.
Det finns i branschen en inbyggd försiktighet i att ta steget och synas – att ta plats. Att berätta om de affärer och kund/klientrelationer som det går att prata om utan att äventyra någon sekretess.
Det finns byråer som syns och hörs i Almedalen. Men det är otydligt och på låg frekvens.
Advokatbranschen har en oerhört viktig roll för att få till stånd affärer, uppgörelser och få näringslivet att utvecklas. Branschen är lite som oljan i maskineriet.
Men utmaningen är att börja berätta den storyn. Att göra alla dessa viktiga affärer till egna berättelser. Och berätta om människorna av kött och blod som genomfört affärerna.
Då kommer fler att förstå er viktiga roll.
Och en agenda att föra ut alla dessa berättelser på är Almedalen.
Jag lovar – besökarna kommer att bli positivt påverkade – en advokatbyrå som pratar!
Börja planera nästa års Almedalen redan nu.
Som Laleh sjunger – Det kommer bli bra!
Trevlig sommar.
