Efter ett flertal domar i Patent- och marknadsdomstolen mot så kallade influensers har konsumentverket har genomfört en granskning av 50 Instamgramkonton och upptäckt en rad brister.
Bristfälliga reklammarkeringar är det genomgående intrycket när Konsumentverket tittat närmare på 50 influencers inlägg på Instagram.
Det ställs höga krav på tydlighet vid reklamidentifiering i sociala medier där personliga åsikter blandas med kommersiella inslag. Det måste vara lätt för konsumenten att snabbt se skillnaden.
Färska domar ger vägledning
”Att en influencer vill skapa en förtrolig och nära relation med sina följare får inte innebära att man riskerar att bryta mot marknadsföringslagen genom att dölja sådant som är reklam”, skriver Konsumentverket.
– Nu har det kommit en rad domar på området som ger viss vägledning, så kallad praxis, och det vi vill göra både influencers och bolagen som köper marknadsföringen uppmärksamma på, säger Charlotte Söderlund, jurist på Konsumentverket.
Tydliga reklammarkeringar
Konsumentverket ser inga hinder för branschens aktörer att infoga tydliga reklammarkeringar i bild och text på Instagram.
– Influencer marketing är en metod som ställer krav på ansvarstagande från branschen. Här finns det en hel del kvar att göra är vår bedömning, säger Maja Rogemyr, även hon jurist på Konsumentverket.
Nu får de 50 som ingått i granskningen ta del av den och myndigheten utgår från att de rättar till eventuella brister frivilligt. Granskningen skickas också för kännedom till branschorganisationer och andra som arbetar med reklam.
Konsumentverket kan sedan komma att följa upp enskilda influencer s och öppna tillsynsärenden mot dem som myndigheten bedömer bryter mot lagen.
