Producenten av Moroccanoil väckte talan mot Klippoteket och yrkade att Patent- och marknadsdomstolen skulle förbjuda Klippoteket att fortsätta att marknadsföra sin produkt-serie ”Argan Oil” som man hävdade såg ut som en kopia av orginalet Moroccanoil.
Moroccanoil hävdade renommésnyltning och pekade på att dess egna produkter lätt kunde förväxlas med Klippotekets. Detta eftersom båda använde sig av förpackningar med turkosblå färg, orange inslag i bokstäverna, vertikal text i versaler, brun flaska och vit text kontrasterande mot turkosblå färg.
Samma ”formelement”
Enligt Moroccanoil innehöll Klippotekets produktserie alltså ”samma grundläggande formelement” som gjorde Moroccanoils förpackningar ”särpräglade”
Patent- och marknadsdomstolen ogillade dock Moroccanoils talan. Domstolen ansåg visserligen att seriens förpackningar hade ”särprägel” men bolaget hade inte kunna visa att utseendet var tillräckligt känt i den så kallade ”omsättningskretsen” , det vill säga ”den köpande allmänheten i åldersspannet 15 till 80 år”.
Moroccanoil överklagade till Patent- och marknadsöverdomstolen som dock instämmer med underinstansen.
Färgen inte skyddad
Enligt domstolen kan användandet av en viss färg – i detta fall turkosblå – ”i allmänhet inte anses ge särprägel”. Detta gäller enligt domstolen dessutom särskilt när det kommer till just hårvårdsprodukter eftersom dess oftast kommer i färgstarka förpackningar där likadana bakgrundsfärger ibland även används för att signalera ett visst användningsområde.
Men samtidigt konstaterar ändå domstolen att Moroccanoils förpackningar ”i tillräcklig grad avviker från vad som är vanligast för hårvårdsprodukter för att den ska ha ursprunglig särprägel”. Detta främst genom ordet ”Moroccanoil” och det versala M:et.
Ingen kopia
Domstolen delar dock underinstansens bedömning om att Moroccanoil inte har bevisat att bolagets produkter är kända i ”omsättningskretsen” på det sätt som krävs för att göra gällande att det skett en ”vilseledande efterbildning”.
