Ingen har kunnat undgå att notera den kritiska granskning som nu pågår av juridikens systerbransch – revisorerna.
Intresset och bevakningen tog fart ordentligt efter uppmärksamheten kring Carnegie och HQ bank. I båda fallen riktas skarp kritik mot revisorernas arbete och ansvarstagande. När även den nytillträdde finansmarknadsministern Peter Norman i Svenska Dagbladet uttryckte sig kritiskt mot revisorsbranschen lyftes frågan plötsligt upp på politikernas bord.
Vad innebär det här för revisorerna? En bransch som lever på att granska andra, som ska upptäcka och larma om fel och brister, har själv hamnat under lupp och ställs till svars. Branschens viktigaste tillgångar – tilliten och förtroendet – ifrågasätts. Självklart är det ett bekymmersamt läge.
Granskningen av revisorerna understryker betydelsen för företag och branscher av att framgångsrikt hantera omvärldens förväntningar. Och att göra den egna hemläxan ordentligt så att man är förberedd den dag sökljuset riktas mot den egna verksamheten.
Varje företag och bransch står inför en ständig utmaning i att via media och på andra sätt skapa och bevara en positiv bild av sig själv och det erbjudande man säljer. Med god förståelse och kunskap om marknadens drivkrafter och förväntningar är förutsättningarna goda för framgångsrik kommunikation och en stärkt position på marknaden.
Ett företag eller en bransch som misslyckas med sina relationer till intressenter och omvärld kan få betala ett högt pris. Det kan leda till svårigheter att rekrytera rätt personer, missnöjda kunder och en försvagad ställning på marknaden.
Jurister lever på att sälja förtroende, hur mycket granskning tål deras varumärken?
Anders Frostell
Senior Partner, Kreab Gavin Anderson
