KRÖNIKA – av Rob Davey, senior director på varumärkesföretaget CompuMark
Vem är ”Kylie”? Är det Kylie Minogue – den 48-åriga australiensiska popstjärnan med en lång framgångsrik karriär – eller är det Kylie Jenner – den 19-åriga amerikanskan som blivit känd för att vara en del av Kardashian-familjen? Båda två vill äga varumärket ”Kylie” vilket har lett till en rättstvist i USA.
Svaret på vilken Kylie vi först tänker beror nog främst på vilken generation du tillhör. En förälder i 40-50 årsåldern skulle säkert associera namnet Kylie med Minogue, medan deras Instagram-besatta tonåringar förmodligen skulle referera till Jenner.
Detta hindrade dock inte Kylie Jenner från att i april 2015 lämna in en ansökan till det amerikanska patent- och registreringsverket USPTO om att få ensamrätt i USA på varumärket ”Kylie” – ett drag för att gynna försäljningen av skönhets- och make-up-produkter i sitt eget företag – ”Kylie”.
Föga förvånande föll detta inte väl ut hos popartisten Kylie Minogue, som allmänt har kallats ”Kylie”, ända sedan hon slog igenom som barnskådespelare på 1970-talet och sedermera som popartist år 1987.
Liksom Jenner så har Minogue också använt sitt välkända förnamn när hon tidigare marknadsförde och sålde sina egna skönhetsprodukter.
Som svar på Jenners ”Kylie”-ansökan inledde Minogue därför en offensiv för att försöka blockera och hindra Jenners varumärke. I Minogues motansökan till USPTO, förklarade hennes advokater att om Jenners ”Kylie”-ansökan gick igenom skulle hennes eget varumärke försvagas.
Minogue spädde dessutom på med att kalla Jenner för en “sekundär realityprofil”.
Inte minst på grund av den stora mediala uppmärksamhet som ”Kylie”-tvisten genererade, lades ärendet flera gånger på is för förhandlingar och förlikningsdiskussioner, utan att USPTO kom fram till ett beslut.
Men så den 19 januari 2017, nästan två år efter det att Jenner lämnat in sin första ansökan, meddelade Minogue att hon drog sig ur kampen. Felaktigt rapporterade då flera medier att Minogue förlorat och Jenner hade vunnit varumärkesstriden.
Sanningen var att det inte fanns någon vinnare eller förlorare. Detta innebar egentligen bara att hanteringen av Jenners varumärkesansökan kunde fortgå utan invändningar från utomstående.
Jenners glädje blev dock kortvarig eftersom hennes varumärkesansökan avslogs endast ett par dagar senare. Detta verkade indikera att USPTO inte ansåg Jenner vara den mest utmärkande ”Kylie” inom showbiz.
Återigen dök det upp en del felaktiga rapporteringar. Flera medier menade nu istället att Minogue hade besegrat Jenner, vilket inte alls var fallet. Eftersom Minogue drog sig ur striden flera dagar innan beslutet togs hade USPTOs bedömning gjorts helt utan hennes påverkan.
Man kan således inte säga att Minogue vann över Jenner, men kanske att Jenner förlorade mot USPTO.
Ett intressant sidospår är hur det här fallet har behandlats i andra länder. Vi på CompuMark har gjort efterforskningar som visar att i till exempel Kina har både Kylie Minogue och Kylie Jenner lyckats få ”Kylie” registrerat som varumärke. Detta innebär i praktiken att två olika personer kan marknadsföra produkter på den kinesiska marknaden med exakt samma namn.
CompuMarks varumärkesexperter fann dessutom att Minogue redan äger varumärket ”Kylie” i till exempel Storbritannien, Tyskland, Frankrike, Australien, Malta, Taiwan, Hong Kong och i WIPOs internationella register.
Nämnas bör att Jenners advokater snabbt lämnade in en överklagan på USPTOs beslut om avslag, vilket förmodligen betyder att sista ordet ännu inte är sagt i följetången ”Kylie”.
