Värdet av varumärken används ofta som underlag bland annat vid företagsförvärv, kapitalanskaffning eller inför tvister. Idag använder företag olika metoder både för att värdera sina varumärken och för att presentera resultaten av värderingarna.
Henning Törner, projektledare på SIS, berättar att ett globalt projekt som syftar till att skapa gemensamma ramar och referenser för arbetet med värdering av varumärken nyligen har startats. Projektet är i uppstartsfasen och det kommer löpande tillkomma representanter från en rad länder. På det första mötet fanns många representanter från de europeiska länderna men även från andra världsdelar, till exempel Japan. Nästa möte kommer att hållas i Paris i september, då får vi en bättre bild av vilka som kommer att delta i arbetet, säger Henning Törner.
Hur är det tänkt att de riktlinjer som framarbetas ska underlätta värderingen?
– Riktlinjerna kommer sannolikt att ta upp vilka faktorer man bör ta hänsyn till, redovisa olika värderingstillvägagångssätt, vilka syften som kan finnas med en värdering, med mera. Standarden kommer även att hantera grundläggande frågor som att skapa en gemensam terminologi. Det handlar mycket om vilket förhållningssätt man bör ha till värdering och bakomliggande faktorer. Riktlinjerna ska även verka för en mer öppen och relevant process. Standarden kommer sannolikt inte att fungera som en handbok utan mer som ett referensdokument. Vi får se hur långt deltagarna vill gå vad gäller detaljstyrning och vad man kan enas om, säger Henning Törner.
Henning Törner tror att det finns stora förutsättningar för att värderingarna av varumärken kommer att öka i antal. Om olika värderingar bygger på samma ramverk och presenteras på ett öppet och relevant sätt kommer sannolikt efterfrågan att öka. Det skapas en mer attraktiv produkt, säger han.
Det internationella arbetet är precis påbörjat och ett utkast kommer att vara klart i november 2008. Den färdiga standarden kommer ut i oktober 2010.
Maria Larsson
