Från och med mitten av mars kommer Anna Kiefer regelbundet att medverka som ny krönikor på Dagens Juridik. Ursprungligen är hon jurist och har bland annat jobbat på EU-kommissionen i Bryssel, för länsstyrelsen i Stockholm, på Nutek samt varit med om att starta Sveriges tekniska attachéers verksamhet i Kuala Lumpur.
I dag är Anna Kiefer ansvarig för omvärldsanalysföretaget Kairos Futures internationella verksamhet.
– Mitt jobb går ut på att hjälpa företag att använda omvärldsbevakning för att utveckla strategier för framtiden.
Bland annat har hon varit projektledare för en undersökning kring unga människors värderingar i olika delar av världen.
– Dagens unga kommer att forma morgondagens samhälle. Genom att fånga upp vilka mål och drömmar de har så kan företagen förbereda hur de ska lägga upp rekrytering och HR-arbetet för den här gruppen. Och när man vet vad som styr de unga människornas konsumtionsvanor så kan man ta hänsyn till det när man lägger upp sina kommunikationsstrategier.
Vad särskiljer den här gruppen?
– Vi kallar dem för ”Homo Zapiens”, för att de zappar mellan olika identiteter och personligheter på samma sätt som man zappar mellan olika TV-kanaler. Man väljer inte en enda arbetsplats för resten av livet utan byter gärna både arbetsplats och bransch. En del väljer även att under perioder av livet göra helt andra saker än att jobba.
De senaste åren har konkurrensen om de skickligaste juristerna intensifierats. Rekrytering är ett av de mest prioriterade områdena för de stora affärsbyråerna.
– För arbetsgivarna är det viktigt att komma underfund med vad som lockar de unga talangerna, och vad som får de att stanna kvar. Omvärldsbevakning är ett sätt att skaffa sig den informationen.
