I den nya lagen införs bland annat ett förbud mot aggressiv marknadsföring, till exempel påträngande och oönskad telefonförsäljning. Flera uttryckliga förbud mot aggressiv och vilseledande marknadsföring införs också. Lagens tillämpningsområde utvidgas till att gälla information som lämnas efter ett köp. Därmed blir det förbjudet för en näringsidkare att, efter ett köp, till exempel lämna felaktig information om den lagstadgade reklamationsfristen.
– Nu harmoniseras marknadsföringslagstiftningen inom EU, säger konsumentminister Nyamko Sabuni i ett pressmeddelande.
Sverige fick egentligen en ny marknadsföringslagstiftning i med att implementeringstiden för EU-direktivet om otillbörliga affärsmetoder gick ut i december 2007 men det svenska lagstiftningsprojketet har varit försenat.
I och med den nya lagen införs också ett förbud mot direkta köpuppmaningar i reklam till barn i samtliga medier. Dessutom behålls förbudet att rikta reklam till barn under 12 år i TV-sändningar.
