EU-kommissionen har efter en detaljerad utredning kommit fram till att Googles köp av DoubleClick inte kommer att medföra några negativa effekter för europeiska konkurrenter.
Google är en kostnadsfri sökmotor på internet som även erbjuder marknadsföringsplatser online på egna webbsidor; medan DoubleClick är specialiserad på marknadsföring på internet. Båda företagen har var för sig i dag betydande delar av den europeiska marknaden; men eftersom deras produkter skiljer sig åt är de enligt EU-kommissionen inte att beteckna som konkurrenter.
Även om DoubleClick skulle kunna bli en konkurrent inom onlineförmedling om köpet inte genomförs är det sannolikt att andra konkurrenter skulle kunna utöva tillräckligt konkurrenstryck även efter sammanslagningen, skriver kommissionen i ett pressmeddelande.
Henrik Hansson, politiskt sakkunnig på Näringsdepartementet tror inte heller att det föreligger någon skadlig monopolsituation för annonsmarknaden på nätet:
– EU-kommissionen har gjort en prövning utifrån EG:s koncentrationsförordning (EU Merger Regulation) och deras bedömning är att det är osannolikt att affären skulle ha en skadlig effekt för konsumenterna. Vi har inte funnit någon anledning att avvika från denna uppfattning.
Monopolfrågan har ändå diskuterats i både svensk och internationell media. Bland annat befaras att sökjätten Googles kunskap om internettrafiken tillsammans med DoubleClicks kunskap om sina annonsörer skulle kunna ge Google en allt för omfattande insyn i användarnas verksamhet; något som möjligen, utöver monopolrisken, även skulle kunna medföra integritetsproblem.
Henrik Hansson tror inte att köpet kommer att medföra några sådana negativa integritetskonsekvenser för kunder och användare, men påpekar också att integritetsfrågan måste särskiljas från konkurrensaspekten:
– Den prövning som har gjorts av EU-kommissionen har gjorts utifrån ett konkurrensperspektiv. Det är inte samgåendet i sig som påverkar integritetsförhållanden, utan hur bolaget sedan hanterar personuppgifterna. Det finns regler för hur personuppgifter ska behandlas, inom såväl svensk som europeisk rätt. Vi förutsätter att Google följer detta regelverk.
Kommissionen anser inte att det föreligger någon risk att Google genom att kontrollera DoubleClicks verktyg kan komma att höja priset för annonsering på nätet, eller tvinga kunder som köper sökordsannonsering att samtidigt betala för DoubleClicks tjänster. Kommissionen menar att de andra starka aktörerna på marknaden skulle förhindra att detta sker.
– Kommissionen har därför dragit slutsatsen att undanröjandet av DoubleClick som en potentiell konkurrent inte skulle ha en negativ påverkan på konkurrensen på marknaden för förmedling av onlineannonsering, skriver EU-kommissionen i pressmeddelandet.
Kommissionen hade 90 dagar på sig att genomföra granskningen och skulle ha varit färdiga senast den 2 april i år. Nu blev man alltså färdig tidigare.
Affären är enligt ComputerSweden värd 19 miljarder kronor.
Text: Johanna Haddäng
