Företags prognoser sällan tillförlitliga

KPMG har tillsammans med Economist Intelligence Unit frågat 544 befattningshavare på företag i Europa, Nordamerika och Asien. 77 procent har lämnat prognoser med avvikelser om över fem procent. Hälften uppger att dåliga prognoser kan påverka aktiekursen negativt.

– Företag har en förmåga att prognostisera i underkant, till viss del är detta mänskligt och svårt att ändra, men samtidigt innebär det att företagen mörkar sin egen utveckling och kan till exempel få svårt att möta efterfrågan.

Enligt Birgitta Daniels kan prognoser som lovar för mycket skada det förtroende institutioner, investerare och analytiker har för bolaget. De företag som lyckats bäst med sina prognoser använder i större utsträckning prognoser för utvärdering och strategiska beslut. De tillfrågade uppger att de måste bli bättre på att utnyttja modern teknik för att göra estimat, och arbeta mer med scenariobaserade och rullande prognoser för att de ska bli mer tillförlitliga.

– Att lämna bra prognoser är en vetenskap, men alltför ofta tar företagen för lätt på uppgiften och går för mycket på känsla, säger Daniels.

Text: Fredrik Olsson