Dagens unga är morgondagens medarbetare, ledare och företagare. För att attrahera och behålla morgondagens arbetskraft gäller det att veta vad dagens unga prioriterar på sin framtida arbetsplats, vad de har för drömmar och ambitioner och vad de vill bli! Kairos Future studerar unga människors livsstilar och värderingar för att få en inblick i framtiden och hjälpa företag och organisationer utveckla strategier för att möta den.
Dagens unga är globala medborgare
Kairos Futures studier visar att dagens unga är globala medborgare, som lever en stor del av sina liv på internet, nästan hälften av dagens svenska tonåringar är inne på en eller flera youth communities på webben dagligen och mer än hälften av 16-29-åringar vill bo utomlands i perioder av sitt liv. Den spatiala (genom internet) och geografiska mobiliteten ökar, något som sannolikt även kommer påverka arbetsmarknaden.
Homo zappiens
Allt är möjligt! Dagens unga har fler möjligheter än någon annan tidigare generation men är samtidigt rädda att missa någon möjlighet, de är möjlighetsmaximerare och de vill ha roligt. Det innebär samtidigt en stress, det går inte att skylla på omständigheterna, det är upp till en själv om man lyckas och många upplever brist på både tid och pengar. De upplever att det gäller att leva upp till sina egna förväntningar snarare än andras och målen är många. Kairos Future kallar dem Homo Zappiens, som zappar mellan personligheter och identiteter som vi zappar mellan kanaler på TV.
Hårt arbete en viktig karriärstrategi
De viktigaste karriärstrategierna är hårt arbete, att komma överens med andra människor och att skaffa sig en bra utbildning, men det hårda arbetet skall vara avgränsat i tid, det måste finnas utrymme att ägna sig åt familj, vänner och fritid också. Jobbet är inte allt.
Unga kvinnor är mer ambitiösa i alla avseenden än unga män, inte minst är utbildningsambitionerna högre bland unga kvinnor än bland unga män, fler unga kvinnor planerar både att läsa på universitet och att doktorera. Samtidigt ställer unga kvinnor högre krav på framtida arbetsliv än unga män.
Lojaliteten mot arbetsgivaren sjunker. Idag är en arbetstagare mer benägen att byta arbetsgivare jämfört med tidigare om villkoren inte är optimala. Vad är då önskemålen på framtida arbetsgivare? Nio av tio unga svenskar tycker det är viktigt att ha intressanta och meningsfulla arbetsuppgifter, trevliga kollegor och en bra chef. Detta är toppkriterier för både unga kvinnor och unga män och viktigare än lön, övriga arbetsvillkor och karriärutveckling…än så länge, men pengar och status är viktigare för dagens unga än det har varit för tidigare generationer, det ser ut att bli ökat fokus på pengar på sikt. Kanske är detta en följd av globaliseringen och de nya ekonomiernas högutbildade medelklass som strävar mot ökat välstånd.
Det är kvinnorna som står för den största förändringen härvidlag. Dagens unga kvinnor närmar sig männen i fråga om orientering mot att tjäna mycket pengar och materiella tillhörigheter som meningsskapare i livet. Unga mäns ambitioner att tjäna mycket pengar ligger i linje med män i äldre generationer, men unga kvinnor skiljer sig markant mot äldre generationers kvinnor i det avseendet, fokus på att tjäna pengar har gått från en minoritet till en majoritet av kvinnor.
Media – favoritsektor
Alltjämt hägrar media som favoritsektor, vilket förmodligen beror på att det är den bransch dagens unga kommer mest i kontakt med. De ägnar sig också åt media som fritidssysselsättning i stor utsträckning, inte minst genom interaktiva bild-, musik- och filmsajter på webben. En utmaning för andra sektorer är att marknadsföra sig mot dagens unga, de är öppna för möjligheter men de behöver hjälp att få kunskap om morgondagens arbetsmarknad. De behöver vägledning i ”homozappandet” .
Anna Kiefer, Director Kairos Future International
anna.kiefer@kairosfuture.com
