Kopparbergs har under ca tre års tid marknadsfört öl och cider utomhus på reklampelare i närheten av Nya Ullevi i Göteborg. Sedan KO uppmärksammat marknadsföringen har denna under ändrats på så sätt att det på reklampelarna angetts att det rör sig om lättöl och lättcider.
Marknadsdomstolen anser att Kopparbergs har genom den påtalade marknadsföringsåtgärden använt sig av vad som närmast kan beskrivas som utomhusannonser för alkoholdryck. Enligt domstolen har reklamen inte funnits i direkt anslutning till ett försäljningsställe av alkohol. Även om så vore fallet, måste också sådan reklam vara särskilt måttfull. Redan den aktuella placeringen utomhus talar i sig med styrka emot att marknadsföringen varit måttfull i alkohollagens mening.
Marknadsdomstolen gör en helhetsbedömning av reklamen och konstaterar att reklamen har haft en starkt uppseendeväckande utformning och varit placerad på en central plats i Göteborg. Marknadsföringen anses inte ha varit särskilt måttfull, utan att den stod i strid med alkohollagen och följaktligen är otillbörlig enligt MFL.
Marknadsdomstolen förbjuder Kopparbergs vid vite om 750 000 kr att marknadsföra alkoholdryck till konsumenter på sätt som skett.
Katja Bähr
