Toyota, som i början av förra året stämde Volvo i Marknadsdomstolen hävdar att Volvo genom sin reklam om ”Världens säkraste bil” ägnat sig åt falsk marknadsföring. Målet togs under januari månad i år upp i tingsrätten och dom avkunnas i mitten av mars.
Med anledning av den nya marknadsföringslagens lydelse menar Roos och Karlbom att utgången är mer oviss än vad den hade varit enligt den tidigare lydelsen.
För att marknadsföringen ska anses otillbörlig krävs nämligen numera att mottagarens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut påverkas. Är så inte fallet är marknadsföringen inte heller att bedöma som otillbörlig.
– Genom den nya lagändringen dumförklarar man alltså inte konsumenten i samma utsträckning som man tidigare gjort, säger Fredrik Roos, advokat och ombud för Volvo.
Köpbeteendet hos en potentiell bilköpare är helt annorlunda, menar han. Bilköparen har till skillnad från köparen av till exempel ett mobilkontaktkort förmodligen planerat sitt köp i flera månader. Både Roos och Karlbom menar att det är osannolikt att en bilhandare skulle begå ett lika omedvetet handlande som en kontantkortsköpare.
Att bilhandlaren har betydligt på fötterna innan sitt köp menar Roos och Karlbom innebär att bilköparens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut inte skulle påverkas av en reklam om världens säkraste bil.
Volvos påstående om världens säkraste bil skulle av köpbeteendet och genomsnittskonsumenten att döma alltså enligt advokaterna inte behöva betraktas som otillbörligt.
Frågan kring köpbeteendets påverkan på otillbörligheten har aldrig tidigare prövats av svensk domstol. Roos och Karlbom hoppas därför att Marknadsdomstolen nu ska uttala sig om detta.
Åsa Persson
red@dagensjuridik.se
