Nyligen anmälde Egon Frid en annons från spelsajten ”Bet at home” till Reklamombudsmannen. Reklamen visar en kvinna som har dragit ner sina jeans och visar sina trosor med texten ”If you can read this it´s your lucky day”. Under kvinnan står texten ”Lucky day? Prova din lycka och bevisa din skicklighet hos www.bet-at-home-com”.
– Reklamen är riktad huvudsakligen till män och uttrycker att kvinnans kropp är tillgänglig för mannen. Budskapet är att man kan vinna en kvinna på samma sätt som man kan vinna i spel. Det är en grov objektifiering mot kvinnor som grupp, säger Egon Frid.
Förra året fattade Reklamombudsmannen beslut 139 ärenden. 78 av dessa beslut rörde könsdisrkiminerande reklam, 53 var friande och 25 var fällande. 56 procent av besluten rörde alltså könsdiskriminering.
– Det är oerhört viktigt att uppmärksamma sådan här reklam och att reagera mot den. Det behövs krafttag mot den här typen av objektifiering, säger Egon Frid.
Han menar att det är dags att se sambandet mellan könsdiskriminerande reklam, sexuella trakasserier, mäns våld mot kvinnor och våldtäkter.
– Könsdiskriminerande reklam förstärker den objektifiering som redan finns i samhället där kvinnan är underordnad mannen. Att kvinnor ses som objekt som exempelvis går att ”vinna” ökar risken för våldtäkter, säger han.
Den förra regeringen beslutade i juli 2006 att tillkalla en särskild utredare med uppdrag att kartlägga utvecklingen och omfattningen av könsdiskriminerande reklam i Sverige och lämna förslag till hur lagstiftning mot sådan reklam skulle kunna utformas. I januari 2008 överlämnades utredningen: Könsdiskriminerande reklam − kränkande utformning av kommersiella meddelanden.
Utredningen föreslog ett förbud mot reklam med en könsdiskriminerande utformning. I lagen skulle detta definieras som en skildring av könsegenskaper eller könsroller vilken allmänt sett uppfattas som kränkande för kvinnor eller män. Lagen föreslogs träda i kraft i januari 2009.Men vid regeringsskiftet lades förslaget på hyllan. Den borgerliga regeringen ansåg att lagen kunde komma att stå i strid med yttrandefrihetsgrundlagen och tryckfrihetsförordningen.
– Jag vill inte inskränka en grundläggande mänsklig fri- och rättighet för en lagstiftning vars effektivitet jag ifrågasätter. Så vinner vi inte slaget om jämställdheten, sade jämställdhetsminister Nyamko Sabuni vid beslutet att inte gå vidare med förslaget.
Egon Frid och Vänsterpartiet har en annan ståndpunkt.
– Vänsterpartiet har länge drivit den här frågan och vill att förslaget genomförs. Vi behöver lagar för att sätta normer i samhället säger han.
Malin Letser
malin.letser@dagensjuridik.se
