Marabou AB, som sedermera köpts av Kraftkoncernen, började 1957 marknadsföra chokladdragerade jordnötter under namnet M på den svenska marknaden. Det amerikanska företaget Mars Inc. har sedan 1941 salufört produkten M&M´s i flera länder. Mars Sverige AB, Mars, introducerade under 2009 M&M’s i Sverige.
Kraft Foods Sverige Intellectual Property AB och Kraft Foods Sverige AB, Kraft, har nu yrkat att Marknadsdomstolen, MD, ska förbjuda Mars att vid marknadsföring av sina produkter använda förpackningar som är dominerade av bokstaven M. Kraft menar att Mars gjort sig skyldigt till vilseledande efterbildning och renommésnyltning.
Mars menar att deras produkt M&M´s utgör originalprodukten som Marabou och sedermera Kraft kopierat. Vidare anförs att ”det faktum att Kraft efter M&M´s introduktion på den svenska marknaden ändrat sin förpackning för att närmare efterlikna M&M´s är ytterligare ett bevis på detta”.
MD finner att Krafts produkt M har särprägel och är känd på marknaden. MD finner dock att de i målet aktuella förpackningarna ger så olika helhetsintryck att det inte är visat att det föreligger någon förväxlingsrisk mellan M:s förpackning och M&M´s förpackningar.
Inte heller anses Mars ha gjort sig skyldigt till renommésnyltning varför Krafts talan lämnas utan bifall.
