Spendrups Bryggeriaktiebolag, Spendrups, tillverkar på licens Heineken för den svenska marknaden, som är en av huvudsponsorerna av Champions League. I en kampanj år 2009 erbjöd Spendrups köpare av ett sexpack Heineken folköl att få en DVD-film med filmsekvenser från fotbollsturneringen Champions League på köpet.
Konsumentombudsmannen, KO, har nu yrkat att Marknadsdomstolen, MD, ska förbjuda Spendrup att marknadsföra alkoholdryck på så sätt som skett med hänsyn till att särskild måttfullhet ska iakttas enligt 4 kap. 8 § alkohollagen. KO påpekade även att kombinationserbjudandet grundlägger och underblåser livsstilsföreställningen om att man ska dricka öl när man tittar på fotboll varför marknadsföringen var skadlig.
MD konstaterar att alkoholreklam inte får vara påträngande, uppsökande eller uppmana till bruk av alkohol. MD uttalar därefter att kombinationserbjudanden inte automatiskt innebär att marknadsföringen är i strid med alkohollagen.
MD finner dock att Spendrups i det aktuella målet kopplat samman alkohol med idrott, och såsom KO anfört, befäster och befordrar föreställningen om öl och fotboll. Vidare användes en slogan som angav att det var fråga om ”Det bästa av två världar”. MD finner därför att marknadsföringen inte präglas av en sådan särskild måttfullhet som alkohollagen kräver varför den är otillbörlig.
MD förbjuder därför Spendrups vid vite om en miljon kronor att marknadsföra alkohol genom kombinationserbjudandet.
