Tingsrätten gick på KO:s linje och slog fast att Shotluckan gjort sig skyldig till brott mot alkohollagens regler.
VD:n, Niklas Stach, menar att det innehåll man använd i sin marknadsföring inte handlat om att marknadsföra alkohol, utan om att visa verksamheten.
– Om restauranger och barer inte får visa stämningen i sina lokaler blir konsekvenserna långt större än för bara oss, säger han i ett pressmeddelande.
Som Dagens Juridik idag rapporterat har Patent- och marknadsdomstolen beslutat att förbjuda Shotluckan, vid vite om en halv miljon kronor, att marknadsföra alkoholdrycker på det sätt som man gjort via filmer.
Bakgrunden är en stämning från Konsumentombudsmannen, som ansett att marknadsföringen strider mot alkohollagen. KO har bland annat varit kritisk till en film i vilken ett par sveper shots i stället för att hjälpa en person som håller på att drunkna. Filmklippet avslutas med texten ”Shotluckan. Livet är för kort för att sippa på drinkar!”
”Inte något vi räknade med”
Shotluckans VD, Niklas Stach, säger i ett pressmeddelande att bolaget ”respekterar tingsrättens beslut och redan har vidtagit åtgärder”.
– Vi har stor respekt för det svenska rättsväsendet och är måna om att följa reglerna om måttfullhet – särskilt när det faktiskt är alkoholdrycker vi marknadsför, exempelvis våra egna likörer. Att samma bedömning nu görs av marknadsföring av vår verksamhet var inte något vi räknade med, men vi rättar oss efter domen och har redan anpassat vår kommunikation.
I pressmeddelandet anför han samtidigt att domen ”går i motsatt riktning mot samhällsutvecklingen”
– Det här går emot den utveckling vi ser, där ambitionen är ett mer öppet och tillgängligt restaurangliv. Samtidigt som man vill förenkla regelverk, till exempel kring matkravet, begränsas möjligheten för krögare att visa upp sin egen verksamhet. Det är svårt att få ihop.
