Lagen, som träder i kraft den 1 juli, innebär att annonsörer och webbplatser som använder cookies måste begära ett informerat samtycke av användaren i förväg. Användaren måste godkänna att en cookie lagras i datorn innan webbplatsen öppnas.
– Det stora problemet är att ingen vet hur det här ska lösas och det finns en orolighet inom branschen eftersom det är oklart hur sajterna ska ändras, säger Caroline Olstedt-Carlström.
Lagändringen är en implementering av EU-direktivet för elektronisk kommunikation.
– När direktivet antogs trodde man att det här skulle kunna lösas med webbläsarinställningar, säger Olstedt-Carlström. Genom att ändra inställningarna skulle man följa kravet men idag fungerar det inte rent tekniskt som ett korrekt samtycke.
Vilka konsekvenser kommer det här att få för mediamarknaden och konsumenter?
– Vi måste hitta en rimlig lösning som fungerar i praktiken, säger Olstedt-Carlström. Vi får inte störa användarna för då kommer vi att tappa annonser. Det här är extremt olyckligt och blir tufft för branschen.
Var det här väntat?
– Ja det tycker jag, men ärendet har gått väldigt fort framåt och vi fick ett sent uppvaknande i Sverige. Frågan har inte uppmärksammats samtidigt som det finns en okunnighet hos våra politiker. På europeisk nivå har man heller inte förstått ärendets räckvidd, säger Olstedt-Carlström.
Nu har en självregleringskommitté tillsatts med tolv representanter från medie- och annonsmarknaden som ska lägga fram ett förslag om hur godkännandet av cookies ska hanteras.
– Det finns ett gott syfte med bestämmelsen i sig ur integritetssynvinkel, säger Olstedt-Carlström. Det är bra då långtgående cookies som lagrar exempelvis personuppgifter omfattas. Nackdelen är att den här lagstiftningen slår över hela fältet och gäller alla cookies, även legitima sådana.
Lagen träder i kraft den 1 juli. Senast då ska alla internetsajter som använder sig av cookies uppfylla kraven.
