En granskning ledd av EU-kommissionen visar att endast en av fem influenser sköter sig när det gäller att reklammarkera sina inlägg. Som ett resultat av granskningen öronmärks 358 influensers för ytterligare granskning.
EU-kommissionen har tillsammans med konsumentskyddsmyndigheter i 22 länder, däribland Konsumentverket, granskat hur influesers efterlever kraven på reklammarkering i sociala medier.
Totalt har nästan 600 influensers inlägg granskats. Resultatet visade att nästan alla (97 procent) postade inlägg med kommersiellt innehåll, men bara en av fem redovisade systematiskt att det var reklam.
Influensers ska granskas vidare
Konsumentverket skriver att ”Influerare som marknadsför en vara eller tjänst är enligt marknadsföringslagen skyldiga att tydligt redovisa att det rör sig om reklam. Det är förbjudet med dold marknadsföring. Om marknadsföring blandas med andra uppgifter är kravet på tydlighet särskilt högt eftersom det då kan vara svårt att urskilja vad som är marknadsföring. Det höga kravet gäller bland annat i sociala medier där reklam ofta blandas med personliga åsikter”.
Som ett resultat av granskningen har 358 influensers öronmärkts för ytterligare granskning. Nationella myndigheter, såsom Konsumentverket, ska nu kontakta berörda influensers för tillrättavisning. Ytterligare tillsynsåtgärder kan vara aktuellt.
