Plaza Publishing Group AB, Plaza, har sedan år 1997 gett ut magasinet Plaza Kvinna i Sverige. Vårt Nya Förlag Scandinavian AB, Vårt Nya Förlag, har sedan mars 2012 gett ut ett magasin med titeln Magasinet Kvinna.
Plaza har nu yrkat att Marknadsdomstolen, MD, förbjuder Vårt Nya Förlag att vid bland annat marknadsföring av magasinet använda namnet eller logotypen ”Kvinna” på det sätt som görs – eller annan logotyp som är förväxlingsbar med Plaza Kvinnas logotyp.
Vårt Nya Förlag, som bestred talan, yrkade att Plazas talan skulle avvisas i den del ”den inte avser framställning av utpräglad kommersiell natur”.
I juli 2012 avvisade MD ett annat av Plazas yrkanden om att Vårt Nya Förlag skulle förbjudas att använda omslagsbilder som tidigare använts som omslagsbilder för Plaza Kvinna. Anledningen var att det förelåg hinder att pröva detta enligt marknadsföringslagen eftersom användningen av omslagsbilder kan ha ett nyhets- och åsiktsförmedlande innehåll.
MD avslår nu Vårt Nya Förlags yrkande om avvisning eftersom titeln och logotypen inte kan anses ha ett nyhets- åsiktsförmedlande innehåll.
MD finner därefter att ordet ”kvinna” i Plaza Kvinna i hög grad är beskrivande för den målgrupp som tidskriften riktar sig till och saknar ursprunglig särprägel.
MD finner även att titeln och/eller dess typografiska utformning inte blivit så kända att kommersiell särprägel ska anses ha förvärvats genom användning. MD finner därför att Vårt Nya Förlags marknadsföring inte utgör vilseledande efterbildning. Inte heller anses marknadsföringen utgöra renommésnyltning.
MD lämnar därför Plazas talan utan bifall. Dessutom åläggs Plaza att betala Vårt Nya Förlags rättegångskostnader om 200 000 kronor.
Foto: ur domen
