Konsumentverket har fått in ett stort antal anmälningar från konsumenter som har ifrågasatt om det finns vetenskapliga belägg för de påståenden som görs i Vitaelabs reklam.
I den aktuella marknadsföringen använder sig Vitaelab av kundberättelser där det vittnas om hur bra preparatet är. Inte minst i TV-reklam där kända framgångsrika idrottspersoner vittnar om samma sak.
Innehållet i kundberättelserna skiljer sig åt. Men vanligast är att man har haft olika fysiska problem – såsom stel och orörlig kropp, ömma muskler och en låg energinivå -där alla dessa åkommor har avhjälpts med VitaePro.
Konsumentverket kritiserade Vitaelab redan 2011 för att använda sig av hälsopåståenden som strider mot gällande EU-rätt. Bolaget gick då med på vissa av Konsumentverkets krav, men inte samtliga.
När lagstiftningen skärptes i december 2012 gjorde Konsumentverket en ny granskning av Vitaelabs reklam. Det var då som EU-förordningen om näringspåståenden och hälsopåståenden om livsmedel kompletterades med en förteckning över godkända hälsopåståenden. Verket kunde då konstatera att bolaget i sin marknadsföring använde sig av flera hälsopåståenden som inte är godkända enligt förteckningen.
KO anser att Vitaelabs reklam strider både mot gällande EU-rätt och marknadsföringslagen och stämmer därför bolaget i Marknadsdomstolen.
– Den här reklamen riktas till personer med olika fysiska besvär. Jag vill att Marknadsdomstolen markerar mot den här typen av marknadsföring. Det ska inte få vara tillåtet att få människor att tro att de kan bli starkare och piggare genom att påstå vad som helst, utan att kunna underbygga det, säger Konsumentombudsmannen Gunnar Larsson i ett pressmeddelande.
Foto: Patrik Lundin / TT
