I en debattartikel på Aftonbladet igår, torsdag, krävde Sveriges Kvinnolobby att politikerna skulle ta könsdiskriminerande reklam på allvar och lagstifta mot den.
”Det är nu hög tid att politiken adresserar könsdiskriminerande reklam och sexualiseringen av det offentliga rummet och att företag och reklambransch tar sitt ansvar”, skriver organisationen i debattartikeln på Aftonbladet.
I artikeln riktade man även kritik mot Reklamombudsmannen, RO, och hävdade att det är en ”tämligen tandlös” institution.
”Varje år görs omkring 500 anmälningar till Reklamombudsmannen, nära hälften av dessa gäller könsdiskriminerande reklam. Reklamombudsmannen är dock tämligen tandlös då de inte kan påverka företag vare sig med ekonomiska sanktioner eller med krav på att avbryta reklamkampanjer. Beslutet att fälla en reklamkampanj sprids enbart i form av negativ publicitet”, skriver organisationen i debattartikeln.
Gunilla Welander, jurist på RO, bemöter nu kritiken.
– En av tankarna med självreglering är att näringslivet ska ta sitt eget ansvar, för att lagstiftning inte ska bli nödvändig, säger hon till Dagens Media och fortsätter:
– Dessutom har ju vi ett tredelat uppdrag. Förutom att pröva om reklam bryter mot Internationella handelskammarens regler, så har vi också till uppgift att informera och vägleda. Den proaktiviteten finns ju inte hos en domstol.
Enligt Welander prövar RO ”långt fler ärenden än vad en domstol skulle göra”.
– Vi prövar omkring 300 ärenden om året och 45 procent av dem rör sexistisk eller könsdiskriminerande reklam. Jag tror att det är mer effektivt med ett självsanerande system, vi kan också agera snabbt. Det gör ju att annonsören har en möjlighet att agera. Vid flera tillfällen har det skett att annonsörer ändrat eller avbrutit kampanjer när de fått veta att den anmälts, säger hon till tidningen.
