Under 2020 fälldes Katrin Zytomierska, med det egna varumärket Clean Eating, för dold marknadsföring.
Nu anser Konsumentombudsmannen att hon brutit mot lagen igen och därför ska betala vite.
– Att arbeta med dold marknadsföring är både oärligt mot följarna och bryter mot marknadsföringslagen, säger KO:s processråd Pär Magnusson i ett pressmeddelande.
Till den tidigare domen om dold marknadsföring kopplades ett vite på 250 000 kronor för Zytomierska och en miljon kronor för bolaget.
Enligt KO har Katrin Zytomierska nu agerat på sådant sätt att vitet blivit aktuellt när hon gjort reklam för sina egna produkter – utan att tydligt markera att inläggen varit just reklam.
”Viktigt att de tar ansvar”
– Influerares sociala medie-konton består av en blandning av personliga inlägg och reklam för olika produkter. Därför är det viktigt att de tar ansvar och tydligt visar följarna vad som är reklam, det vill säga något de får betalt för att säga eller visa, säger Pär Magnusson, processråd vid KO i pressmeddelandet.
– Att arbeta med dold marknadsföring är både oärligt mot följarna och bryter mot marknadsföringslagen.
Zytomierska tillbakavisar
Katrin Zytomierska och bolaget Clean Eatings anser dock, till skillnad från KO, att det inte varit fråga om sådan bristande reklamidentifiering som de båda förelagts att inte vidta i den tidigare domen.
– De nu ifrågavarande inläggen har försetts med tydlig reklam- och avsändarangivelse. KO:s ansökan är grundlöst och ska ogillas. Därtill har KO handlagt anmälan på ett sätt som är i strid mot viktiga förvaltningsrättsliga principer. Ett vite kan inte dömas baserat på oegentlighet eller missförstånd som inte har någonting med min klient eller dennes verksamhet att göra, skriver advokaten Mark Safaryan i ett mejl till Dagens Juridik.
