Domstolen går på Konsumentombudsmannens linje och förbjuder Arla att använda uttrycket netto noll klimatavtryck och liknande påståenden i marknadsföring av mejeriprodukter. Det framgår av ett pressmeddelande.
Det var i slutet av år 2021 som Konsumentombudsmannen vände sig till domstol då man ansåg att Arlas konsumenter ges ”fel bild av produktens påverkan” när den påstås ha netto noll klimatavtryck.
Enligt KO har Arla inte lyckats visa att mjölkproduktion inte har en påverkan på klimatet – trots att man marknadsfört sina produkter med att de har netto noll klimatavtryck. Arla har köpt växthusgaskrediter från klimatkompenserande åtgärder.
Konsumenter tänker på miljön
Patent- och marknadsdomstolen går nu på KO:s linje och anser att företagets reklam missvisande ger intrycket att produkten inte ger upphov till något klimatavtryck alls. Eller att konsumenten får intrycket att företaget kompenserat den klimatpåverkan som produkten orsakar fullt ut, trots att det inte har bevisats vara sant. Det framgår av ett pressmeddelande från Konsumentverket.
– Domen är bra eftersom många konsumenter vill handla med hänsyn till miljön, men kan ha svårt att veta vilket klimatavtryck en produkt lämnar. Därför är det extra viktigt att företagen tar sitt ansvar och inte överdriver i reklamen, säger Ida Nyström, processråd vid KO.
Vite om 1 miljon kronor
Domstolen anser inte att konsumenterna förstår att företagets löfte om netto noll bygger på klimatkompenserande aktiviteter som först om 100 år skulle kunna kompensera för det klimatavtryck som mjölkproduktionen ger upphov till.
Domen är förknippad med ett vite på 1 miljon kronor. Ett vite är framåtsyftande och kan dömas ut om företaget i framtiden bryter mot förbudet. Det framgår även att Arla redan har upphört med netto noll-reklamen.
