Det är inte tillåtet att göra reklam för e-cigaretter och påfyllningsbehållare. Företag får sälja produkterna, men inte beskriva dem med värdeladdade ord, lovprisande formuleringar eller med bilder på godis och frukt.
Patent- och marknadsöverdomstolen har kommit fram till att företaget Ecoswes beskrivningar av produkterna på webben där de säljs räknas som reklam, och därmed är förbjuden. Enligt domen får företaget inte heller visa upp produkterna tillsammans med till exempel glass, frukt och godis på bild. Det är också förbjudet att använda grafiska märken med olika påståenden av typen ”Bra val”, ”Bästa kvalité” och ”Fresh Taste”. Det framgår av ett pressmeddelande från Konsumentverket.
Förbjuds locka med rea och rabatter
Vidare förbjuds Ecoswe att locka med rea och rabatter. Dessutom har domstolen bedömt att de kundrecensioner som visas upp i anslutning till produkterna också räknas som marknadsföring, och är otillåtna.
Konsumentombudsmannen, KO, ville att domstolen även skulle pröva företagets marknadsföring på Facebook och via mejl. Domstolen går på KO:s linje och förbjuder företaget att göra reklam i de kanalerna.
Domstolen förbjuder också företaget att använda ordet eco-juice i märkning av påfyllningsbehållare, eftersom det inte är tillåtet att antyda att e-cigaretter och påfyllningsbehållare har hälso- och miljöfördelar.
Praxis
Under tiden som ärendet hanterats av Konsumentverket, KO och domstolarna har lagarna ändrats, men domstolen slår fast att förbudet mot reklam för e-cigaretter och påfyllningsbehållare inte påverkats av lagändringarna.
Företaget överklagade den första domen från Patent- och marknadsdomstolen. Domarna är de första som handlar om marknadsföring av e-cigaretter och påfyllningsbehållare i Sverige och bildar nu praxis på området.
