– Det ska klart och tydligt framgå att det är reklam och det gäller i alla länder, säger Cecilia Tisell, vikarierande konsumentombudsman.
”För konsumenterna är det viktigt att veta att det är fråga om reklam och vem som är avsändare av ett kommersiellt budskap.”
Det konstaterar de nordiska konsumentombudsmännen i ett gemensamt uttalande där de pekar på att dold och kamouflerad reklam har blivit ett allt större problem både i etablerade traditionella medier och i social medier.
Dolt i redaktionell text
Nu tittar KO även närmare på det som kallas för ”native advertising” och ”content marketing” som handlar om att det kommersiella budskapet är dolt i redaktionell text.
KO framhåller att annonsörer, bloggare och publicister ”har ett stort ansvar” och att formaten ställer högre krav på att man är tydlig med vad som är reklam och inte.
– Konsumenterna har rätt att på ett enkelt sätt kunna skilja mellan vad som är journalistiskt eller personligt innehåll och vad som har ett marknadsföringssyfte. Om det finns ett kommersiellt budskap ska det stå klart för läsaren, säger Cecilia Tisell.
