E-handelsbråket mellan Jollyroom och Babyland har avgjorts i Patent- och Marknadsdomstolen. Babyland förbjuds vid vite av 1 miljon kronor att använda aggressiva marknadsföringskampanjer.
E-handelsjätten Jollyroom har i en rad stämningar mot konkurrenter yrkat att Patent- och Marknadsdomstolen ska förbjuda dessa att marknadsföra sina produkter på ett aggressivt sätt så som Jollyroom självt förbjöds att marknadsföra sina efter KO:s granskning.
Patent- och Marknadsdomstolen har nu slagit fast att Babyland Online Nordics förbjuds vid vite om 1 miljon kronor att marknadsföra sina barn- och babyprodukter med uttryck såsom Black Week Deals eller liknande om priserna inte är väsentligt lägre än bolagets normala priser.
Priskampanj
E-handelsbutiken får heller inte ange att produkter ingår i en priskampanj, eller använda liknande påståenden om inte prissänkningen är märkbar och nyligen gjord i förhållande till det pris som bolaget vanligen tillämpar.
Babyland Online Nordics får heller inte jämföra försäljningspriset med ett ordinarie pris om detta inte är det pris som bolaget vanligen tillämpar och har tillämpat under en period om minst fyra veckor omedelbart före prissänkningen.
E-handelsbutiken får heller inte jämföra försäljningspriset med ett rekommenderat pris om inte detta har rekommenderats av ett tidigare säljled och har tillämpats på marknaden i en väsentlig omfattning.
Överstruket pris
Försäljningspriset får heller inte jämföras med ett överstruket pris om inte detta är ett pris som bolaget har använt under en period om fyra veckor omedelbart föra senaste prissänkningen.
E-handelsbutiken får inte heller ange att produkterna är nedsatta under en begränsad tid eller ange försäljningspriset i röd färg för produkter som säljs till ordinarie pris.
Babyland Online Nordic ska ersätta Jollyroom för rättegångskostnader om cirka 2,3 miljoner kronor.
Tvisten startade efter Konsumentombudsmannen, KO, väckte talan talan mot Jollyroom vid Patent- och marknadsdomstolen i september 2018. KO yrkade att domstolen, jämväl intermistiskt, skulle förbjuda Jollyroom att använda sig av viss marknadsföring. Ett intermistiskt förbud meddelades den 31 oktober 2018 och ett slutligt förbud meddelades den 11 november 2019.
Väckt talan mot fyra konkurrenter
Från maj 2019 och framåt har Jollyroom väckt talan mot fyra bolag som, liksom Jollyroom, bedriver handel med barn- och babyprodukter. Ett av dessa bolag är Babyland Online Nordic.
Babyland har bestritt Jollyrooms yrkande om förbud när det gällde olika uttryck som e-handelsbolaget använt sig av samt yrkandet att inte få marknadsföra försäljningspriset i rött. Resterande yrkanden har medgetts.
Babyland menar att uttryck så som exempelvis Black friday och Pangpriser inte har varit vilseledande. Användningen har inte heller påverkat en genomsnittskonsuments affärsbeslut, menar ombuden advokat Richard Wessman och jur.dr. Åsa Hellstadius på Advokatfirman Vinge.
Målgruppen – två sidor
Enligt Jollyrooms ombud advokaterna Johan Karlbom och Hanna Sonning samt biträdande juristen Anna Hildingsson på Setterwalls Advokatbyrå, befinner sig de blivande föräldrar eller föräldrar till småbarn i en situation där det kan ”antas att de har mindre tid än den genomsnittlige e-handelskonsumenten till att granska riktigheten i de påståenden som Babyland använder i sin marknadsföring. Möjligheten för genomsnittskonsumenten att genomskåda Babylands marknadsföringsåtgärder är liten”.
Babyland håller dock inte med och menar att ”genomsnittskonsumenten kan inte anses vara mindre noggrann eller ha mindre tid att leta efter prisjämförelser eller granska erbjudanden än andra konsumenter. Det kan finnas många orsaker till att familjer med småbarn väljer att handla på internet. Att konsumenterna upplever näthandel som tidsbesparande medför inte att det är tidsbrist som ligger bakom valet att näthandla”.
Domen får överklagas fram till och med 17 juli 2020.
Jollyroom ägs till 62,5 procent av vd Ole Sauar via bolag samt till 37,5 procent av Egmont Holding.
Babylands största ägare är Laulima som äger 62,93 procent av aktierna i bolaget. Laulima å sin sida har 119 stycken aktieägare, både företag och privatpersoner. Tromelinär största ägaren med 10 procent av aktierna.
Tvingas betala vite om 3 miljoner kronor
I december 2019 dömdes Jollyroom att betala ett vite om 3 miljoner kronor då Patent- och marknadsdomstolens beslutat att Jollyrooms marknadsföring har skett i strid med det interimistiska förbudet som beslutats om en tid innan dess.
Bolaget hade använt de aktuella uttrycken ”Allt ska bort!”, ”Shoppa utgående sortiment” och ”Gäller så långt lagret räcker” samtidigt som priserna för varorna inte har varit väsentligt lägre än Jollyrooms ordinarie priser för motsvarande varor.
I tvisterna mellan Jollyroom och Lemmer samt Babyshop pågår skriftväxling inför en kommande huvudförhandling.
Big Baby pågår skriftväxlingar i domstolen.
