Systembolaget rasar mot den danska vinappen Vivino som marknadsför och säljer vin i Sverige. Hotar med vite om totalt 3 miljoner kronor om marknadsföring och försäljning inte upphör.
Danska Vivino, som beskrivs som vinets Spotify, har utmanat Systembolaget monopol i Sverige. Nu ger Systembolaget igen och yrkar att Patent- och Marknadsdomstolen vid vite av 2 miljoner kronor ska förbjuda Vivino att marknadsföra alkoholhaltiga drycker för försäljning i Sverige.
Systembolaget hänvisar till att det endast är Systembolaget som får bedriva detaljhandel med alkoholhaltiga drycker i Sverige.
”Vivinosförsäljning av alkoholhaltiga drycker står därmed i strid med alkohollagen och är olaglig”, framgår det av stämningsansökan.
Rätten att bli glömd – blev det succé?
När dataskyddsförordningen, GDPR, började tillämpas slogs det på stora trumman i media om rätten till radering. Den framhålls fortfarande som en stark och central rättighet för den registrerade – exempelvis när uppgifterna inte längre behövs, när samtycke återkallas, när invändning sker eller när behandlingen är olaglig. Men har den förväntade succén realiserats? Johan Sundberg, Fredrik Eråker och Johan Thörn redogör för bestämmelsen och de omfattande undantag som finns – med avstamp i en aktuell undersökning.
Strid mot marknadsföringslagen
Systembolaget skriver att Vivino skapar ett intryck av att försäljningen, förmedlingen, transporten och leverenasen av dessa drycker är laglig, vilket innebär att marknadsföringen är i strid med marknadsföringslagen.
Systembolaget yrkar även i stämningsansökan att domstolen vid vite av 1 miljon kronor ska förbjuda Vivino att vid marknadsföring av alkoholhaltiga drycker använda uttrycket fredagsmys eller ger intryck av att alkohol och avkoppling hör samman.
Koppla samman med fredagsmys
Genom att koppla samman alkoholhaltiga drycker med fredagsmys uppfyller man inte kravet på särskilt måttlighet och marknadsföringen strider mot god marknadsföringssed, enligt Systembolaget.
Vid marknadsföringen ska även påståenden om att produkternas tillgänglighet är begränsad förbjudas tillsammans med en uppmaning om att kunderna ska handla snabbt.
I sin marknadsföring ska Vivino även förbjudas att använda framställningar som anknyter till högtiden Halloween eller till Black Friday.
Varningsbrev
Systembolaget skickade redan den 22 januari 2020 ett varningsbrev till Vivino där bolaget uppmanades att upphöra med de nämnda marknadsföringsmetoderna. Vision har besvarat detta och anfört att dess verksamhet är laglig.
Vivino lanserades redan 2010 och fungerar som ett slags socialt medie för vinentusiaster. I september 2019 lanserade bolaget sin tjänst i Sverige.
Starka ägare
Vivinos tjänst har närmare 40 miljoner användare världen över och lockar till sig 20 000 nya användare per dag. Vivino ägs av finansiellt starka investerare såsom Janus friis, Seed Capital, Creadum, Balderton Capital och SCP Neptune International.
Enligt uppgift tog Vivino in totalt 57 miljoner dollar från investerare under 2018.
Tjänsten Winefinder har tidigare försökt sälja vin i Sverige genom aktörer som City Gross och Mathem. Båda dessa samarbeten har senare avslutats efter tvister med Systembolaget.
