Patent- och marknadsdomstolen förbjuder influencern Kenza Zouiten att marknadsföra solglasögon på sin blogg och Instagram utan att tydligt redogöra att det rör sig om marknadsföring.
Bakgrunden till målet var att Konsumentombudsmannen (KO) stämde influencern efter en rad inlägg i sociala medier om solglasögon av ett visst märke.
Enligt KO framgick det inte av inläggen att det rörde sig om marknadsföring, eftersom inläggen inte var markerade som reklamsamarbeten.
Totalt handlade det om 30 inlägg med bilder där influencern bär solglasögon från ett visst företag. I vissa av inläggen görs hänvisningar till företaget.
Krävs en tydlig reklammarkering
Inledningsvis utreder Patent- och marknadsdomstolen om marknadsföringslagen är tillämplig på de aktuella inläggen. Två av inläggen, som uttryckligen omfattades av ett avtal mellan influencern och företaget, bedömer domstolen utgöra marknadsföring.
Gällande frågan om inläggen varit otillbörliga enligt marknadsföringslagen uttalar domstolen att det normalt sett krävs en ”tydlig reklammarkering på en framträdande plats” i ett inlägg för att kravet på reklamidentifiering ska anses vara uppfyllt.
Brister i reklamidentifiering
Enligt domstolen innehöll de två aktuella inläggen inte tillräckligt tydliga reklammarkeringar, varför domstolen bedömer att inläggen brister i reklamidentifiering ”på ett sätt som i vart fall sannolikt påverkar genomsnittskonsumentens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut”.
Domstolen meddelar därför ett vitesförbud mot influencerns bolag, som bedöms ha medverkat till marknadsföringen. Bolaget riskerar 200 000 kr i vite om det trotsar vitesförbudet.
