OLW begärde att Marknadsdomstolen skulle förbjuda företaget Fredagsmys AB att använda kännetecknet fredagsmys i marknadsföring av snacks.
OLW menade att bolaget hade byggt upp ett kommersiellt rykte kring begreppet ”fredagsmys” i samband med sina snacksprodukter genom omfattande kampanjer i bland annat radio och TV. Bolaget påpekade bland annat att den låt som förknippas med reklamen blivit väldigt populär.
OLW hävdade att Fredagsmys AB, som också använt begreppet i reklam för snacksprodukter, hade dragit otillbörlig fördel av det rykte som var förknippat med OLW.
Fredagsmys AB bestred OLW:s yrkande.
Inte tillräckligt att reklamen fått genomslag hos kunder
Marknadsdomstolen konstaterar nu att begreppet fredagsmys var etablerat redan innan OLW påbörjade sin marknadsföring.
Domstolen konstaterar också att det faktum att konsumenter under sex års tid kontinuerligt har exponerats för OLW:s användning av begreppet fredagsmys i bolagets reklam för snacksprodukter i tv, radio och butiker, medfört att marknadsföringen har fått genomslag hos konsumenter.
Enligt domstolen är det dock inte tillräckligt att begreppet är känt som en allmän beteckning på ett sammanhang där snacksprodukter förekommer. Istället krävs att begreppet ”inom en betydande del av omsättningskretsen kopplas till snacksprodukter från OLW eller i vart fall till snacksprodukter av ett visst kommersiellt ursprung”.
Domstolen anser inte att OLW lyckats visa att så är fallet. Domstolen anser därför inte att Fredagsmys AB:s användning av begreppet fredagsmys utgör renommésnyltning.
Domen innebär att Fredagsmys AB kan fortsätta använda begreppet i sin marknadsföring.
OLW döms att betala det andra bolagets rättegångskostnader om 350 000 kronor.
Foto: Ingvar Karmhed / SvD / TT
